4月15日，美團醞釀已久的即時零售品牌“美團閃購”正式獨立發(fā)布，并在美團APP增加“閃購”一級入口。這意味著閃購獲得了平臺進一步的流量傾斜。
在當(dāng)天美團閃購的視頻中，閃購被定義為“下一代購物方式”，其中提及網(wǎng)購為“你的東東再等等”，被認(rèn)為暗指京東。隨后，京東也在當(dāng)天宣布，其外賣訂單量突破500萬單，在官方微信公號提及“GMV比‘幽靈外賣’1000萬單還大”。雙方的官方發(fā)言充滿了硝煙味。
此前4月12日，美團核心本地商業(yè)CEO王莆中在社交平臺“點評”京東外賣，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。王莆中在社交平臺發(fā)言提及，京東不是第一家想做外賣的公司，也可能不是最后一家。阿里、滴滴、字節(jié)此前都做過國內(nèi)外賣，滴滴目前還在海外繼續(xù)做外賣。“‘30分鐘送萬物’的新體驗，一定會滿足更多用戶的需要，把那些大而無當(dāng)?shù)膫}配體系掃進歷史垃圾堆?！?/p>
稍早一些，京東CEO許冉接受晚點LatePost 采訪時表示，百億補貼上線后，京東外賣餐飲單量增長迅速，提前預(yù)告了日單量將突破500萬單的消息。
比起雙方的輿論層面的互嗆，雷峰網(wǎng)會更加關(guān)注雙方業(yè)務(wù)方向的變動。
回到業(yè)務(wù)層面。此前，美團閃購在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)為人熟知，但是在美團App一直沒有這個業(yè)務(wù)統(tǒng)一的入口，不過非餐飲品類的超市便利、百貨等其實都屬于閃購業(yè)務(wù)。然而消費者層面，對美團閃購并不像對美團外賣、小象超市一樣那么熟知。單獨發(fā)布美團閃購品牌將在消費者層面進一步明確，閃購作為餐飲業(yè)務(wù)之外的到家服務(wù)。
王莆中在其社交平臺提及，美團非餐飲品類訂單量已經(jīng)突破1800萬單。美團曾在2024年第三季度財報公布過閃購的日均單量達1000萬單，峰值1600萬單。相關(guān)人士解釋，王莆中提及的1800萬單是美團閃購及其他非餐即時零售業(yè)務(wù)規(guī)模的整體體現(xiàn)。
閃購此前一直是美團核心本地商業(yè)的一個增長點，根據(jù)雷峰網(wǎng)獲得的信息，2024年美團閃購的訂單增長超過25%，整體已經(jīng)實現(xiàn)微盈利，不超在10億元。
一位投資人向雷峰網(wǎng)表示，以過往財報公布的數(shù)據(jù)估算，美團閃購2024年的整體GMV規(guī)模在2700億元左右。了解更多閃購方面的信息，添加作者微信zymcfip交流。
美團閃購代表的是幾家互聯(lián)網(wǎng)大廠喊了好幾年的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)——即時零售。目前美團、京東、阿里都在密集布局這塊業(yè)務(wù)。由于覆蓋類目廣泛，美團閃購正在滲透數(shù)碼家電、美妝等大電商品類。
接近美團的人士指出，美團內(nèi)部對獨立發(fā)布閃購品牌的規(guī)劃由來已久，2024年美團閃購取得超出預(yù)期的訂單規(guī)模和用戶粘性提升后，才決定加速這一升級動作。
即時零售也是京東的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，此前京東將即時零售業(yè)務(wù)升級為“京東秒送”品牌，而后更是高調(diào)入局外賣領(lǐng)域，直指美團腹地。
京東在4月11日上線了針對餐飲外賣的“百億補貼”。一位京東外賣商家吳清向雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))反饋，百億補貼上線后訂單量確實有比較大的增長，用券后“霸王茶姬一杯只要7塊，這羊毛誰不薅”。
吳清提及，一個在寫字樓區(qū)的門店，此前日單量只有十幾單，百億補貼生效后，在工作日增加到了上百單。不過其他門店在京東外賣的日單量普遍還是十幾單。吳清告訴雷峰網(wǎng)，目前京東百億補貼都是平臺出錢，商家不參與補貼，傭金跟剛?cè)腭v時一樣，因此商家到手的利潤也不錯。
不過也有投資人向雷峰網(wǎng)分析，京東如此補貼，配送費也免去的話，每單都要虧錢。如果一單虧10元，按公布的日單500萬單來算，那么每天要虧5000萬元。
現(xiàn)在來看，京東外賣訂單量在百億補貼之后單量峰值一直在刷新，行業(yè)人稱，現(xiàn)在日單量變化很快，統(tǒng)計平均日單量也沒有意義。不過補貼能持續(xù)多久，雙方的競爭結(jié)局是什么，都是整個市場比較期待的。
本文作者應(yīng)梅長期關(guān)注本地生活領(lǐng)域，跟蹤領(lǐng)域大事件和業(yè)務(wù)一線，歡迎感興趣的行業(yè)人士添加作者微信 zymcfip 交流。
注：文中出現(xiàn)的人名吳清為化名。
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