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大模型興起后，很多行業(yè)領(lǐng)域都在思考：AI時(shí)代，該如何用大模型重塑自身業(yè)務(wù)？誕生于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、興盛于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商行業(yè)無疑是走在這一波重塑自身業(yè)務(wù)的前沿，有用大模型來做更精準(zhǔn)智能推薦的、有通過對(duì)話式AI提供導(dǎo)購服務(wù)的……但是，整體看來，這些AI重塑都只是圍繞著電商現(xiàn)有業(yè)務(wù)的提效、降本。

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在4月25日的Create2025百度AI開發(fā)者大會(huì)上，百度創(chuàng)始人李彥宏宣布百度全面擁抱MCP，并發(fā)布了全球首個(gè)電商交易MCP“百度優(yōu)選MCP Server”供開發(fā)者調(diào)用。百度的商品檢索、商品交易、商品詳情、商品參數(shù)對(duì)比、商品排行榜能力等都已經(jīng)通過百度電商的MCP Server對(duì)外提供。

至此，百度優(yōu)選成為全球首家支持MCP的電商平臺(tái)（openai.baidu.com）。作為電商行業(yè)的首例，百度此舉或?qū)母旧现厮蹵I電商的形態(tài)。

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百度電商率先擁抱MCP，MCP是什么？什么是MCP Server？

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MCP是Anthropic于2024年11月提出的模型上下文協(xié)議（Model Context Protocol, MCP），旨在簡(jiǎn)化大模型與外部數(shù)據(jù)源、工具的集成。

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MCP Server，也就是基于模型上下文協(xié)議的服務(wù)器。簡(jiǎn)單來說，它就像給AI裝上了“萬能插座”。開發(fā)者不再需要為每個(gè)工具編寫定制化的代碼，只需要按照MCP標(biāo)準(zhǔn)，編寫一次接口就好，極大降低了開發(fā)負(fù)擔(dān)。

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MCP因其標(biāo)準(zhǔn)化AI大模型與外部工具及數(shù)據(jù)交互的能力，迅速被全球科技企業(yè)采納。

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目前，除了Anthropic的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手OpenAI在今年3月27日宣布支持MCP協(xié)議，并將其集成至Agents SDK、ChatGPT桌面應(yīng)用及Responses API中外，Google旗下Gemini模型及開發(fā)工具包也宣布支持MCP協(xié)議，微軟、亞馬遜等也均通過云服務(wù)來支持MCP生態(tài)。國內(nèi)，除了百度外，阿里、華為、騰訊等也都推出了MCP Server或者M(jìn)CP插件托管等。

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在電商領(lǐng)域，百度優(yōu)選是全球首家支持MCP的電商平臺(tái)，走在了創(chuàng)新最前沿。

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有分析認(rèn)為，未來，隨著標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)和頭部企業(yè)持續(xù)投入，MCP或?qū)⒊蔀锳I時(shí)代的“基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)議”，推動(dòng)智能體應(yīng)用從單一功能向跨領(lǐng)域協(xié)作演進(jìn)。更多企業(yè)動(dòng)態(tài)可參考相關(guān)搜索來源獲取完整信息。

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百度優(yōu)選為什么要開放MCP

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事實(shí)上，隨著近兩年大模型智能體生態(tài)的繁榮，電商的入口場(chǎng)景可謂變得更多了，不再只是局限于固有的幾大平臺(tái)，越來越多的智能體成為新的互聯(lián)網(wǎng)入口。

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例如，過去一年，百度搜索的AI相關(guān)需求增長(zhǎng)超過271%。用戶的搜索行為正在發(fā)生本質(zhì)變化，不僅是“信息獲取”，更需要“任務(wù)執(zhí)行”、甚至需要“一站式需求滿足”，這里面就包括從搜索、決策、到消費(fèi)的全鏈條整合機(jī)會(huì)。

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當(dāng)前，開發(fā)者擁抱MCP有兩種路徑：一是把自己的資源、數(shù)據(jù)、能力通過MCP的形式提供出來，讓更多的AI應(yīng)用來使用；二是自己在開發(fā)AI應(yīng)用的時(shí)候充分利用已有的MCP Server資源，這樣既減少了開發(fā)量，又大幅提升能力。

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現(xiàn)在，一方面，百度優(yōu)選開放平臺(tái)將沉淀的電商知識(shí)圖譜、全維度多模態(tài)等領(lǐng)域創(chuàng)新能力，開放百度內(nèi)外開發(fā)者使用， 并基于MCP協(xié)議，陸續(xù)發(fā)布電商內(nèi)容理解、電商內(nèi)容生產(chǎn)、電商交易閉環(huán)。

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?另一方面，AI開發(fā)者可加入百度優(yōu)選開放平臺(tái)，將自身的資源、數(shù)據(jù)、能力通過MCP提供給別家AI，這樣就能在百度體系內(nèi)獲得免費(fèi)流量，拓展新的購物場(chǎng)景。

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而百度認(rèn)為，開放，絕不僅僅是接口的開放，是與開發(fā)者實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值共生。

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百度優(yōu)選MCP Server能做什么？

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以往，電商行業(yè)開發(fā)者在購前決策、購中交易、售后服務(wù)等開發(fā)鏈路上需耗費(fèi)大量人力與時(shí)間，如今借助?MCP，開發(fā)者可以在任何大模型平臺(tái)快速開發(fā)調(diào)用百度優(yōu)選開放平臺(tái)的豐富工具與數(shù)據(jù)源，極大加速電商能力的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，也可在百度流量體系實(shí)現(xiàn)免費(fèi)分發(fā)。

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目前百度優(yōu)選MCP支持服飾、家居、3C、圖書等十幾大品類，首發(fā)MCP服務(wù)包括全維度對(duì)比決策助手、實(shí)時(shí)品牌天梯榜單、省心選商品、多模態(tài)商品理解、商品多模態(tài)EMB，電商query理解等。

以購買手機(jī)為例，現(xiàn)在，開發(fā)者自身的AI助手通過MCP可調(diào)用百度優(yōu)選開放平臺(tái)的能力集，即可綜合參數(shù)、口碑、價(jià)格、熱度等多維度信息，為用戶推薦合適的手機(jī)型號(hào)與店鋪，并全程跟進(jìn)交易、售后環(huán)節(jié)。

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例如，某數(shù)碼博主的智能體此前只能做對(duì)話式導(dǎo)購。在百度智能云千帆平臺(tái)的“萬能智能體助手”上，開發(fā)者添加百度AI搜索和百度優(yōu)選的MCP Server后，就能讓對(duì)話式導(dǎo)購智能體完成更復(fù)雜的任務(wù)。比如對(duì)iPhone 16與iPhone 16 Pro的比較，可以搜索全網(wǎng)商品進(jìn)行智能推薦、對(duì)不同型號(hào)商品進(jìn)行更具體的對(duì)比后，在用戶選擇后實(shí)現(xiàn)一鍵下單。

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對(duì)于智能體開發(fā)者來說，現(xiàn)在不用自己一點(diǎn)點(diǎn)敲代碼、設(shè)計(jì)自己的電商模塊，只需要通過MCP，調(diào)用百度優(yōu)選開放的MCP服務(wù)，即可擁有電商能力。

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這就意味著，百度優(yōu)選的MCP Server極大的拓展和深化了開發(fā)者自己打造的各類智能體的能力邊界，讓電商變現(xiàn)成為一條特別容易實(shí)現(xiàn)的智能體變現(xiàn)途徑。

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從開放能力到重塑生態(tài)，百度優(yōu)選MCP Server的落地不僅標(biāo)志著AI電商從“單點(diǎn)提效”邁向“生態(tài)協(xié)作”的關(guān)鍵一步，更讓技術(shù)普惠成為可能。當(dāng)開發(fā)者無需重復(fù)“造輪子”，當(dāng)用戶需求與商業(yè)場(chǎng)景被AI無縫銜接，這場(chǎng)由MCP驅(qū)動(dòng)的變革，或許正在定義下一代電商的規(guī)則——開放即競(jìng)爭(zhēng)力，共生即未來。正如李彥宏所言，AI技術(shù)飛速演進(jìn)，但它的真正價(jià)值，不止于模型能力有多強(qiáng)，而在于有沒有被更多人用起來、用出價(jià)值。

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