過(guò)去一年，生成式AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用、數(shù)字內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅重塑了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的邊界，也呼喚著更具創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的治理范式。
?這一背景下，2025年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，淘天集團(tuán)發(fā)布了《2024知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》。
?淘天集團(tuán)業(yè)務(wù)風(fēng)控部總經(jīng)理葉智飛表示，作為全球數(shù)字商業(yè)生態(tài)的參與者，淘天集團(tuán)始終以開(kāi)創(chuàng)性思維應(yīng)對(duì)時(shí)代命題，構(gòu)建起“創(chuàng)新保護(hù)與侵權(quán)治理雙輪驅(qū)動(dòng)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)新范式，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。
安踏體育用品集團(tuán)有限公司認(rèn)為，一直以來(lái)淘天集團(tuán)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域保持了卓越領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新實(shí)踐，特別是“主動(dòng)防控”項(xiàng)目快速發(fā)現(xiàn)并制止侵權(quán)，實(shí)現(xiàn)了最短時(shí)間最大范圍的線上治理效果，希望與淘天持續(xù)深化合作，不斷探索更多更好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)途徑。
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合作品牌違規(guī)商品治理量提升了49%
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記者從天貓獲悉，一季度參與天貓千星計(jì)劃的品牌成交同比增長(zhǎng)超40%；23個(gè)商家季度成交首次突破千萬(wàn)；454家品牌拿下趨勢(shì)賽道第一名。
這些數(shù)字表明，2025年開(kāi)年以來(lái)，淘天一系列的扶持策略卓有成效，幫助中腰部商家實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，躍升為高成長(zhǎng)性的潛力商家。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面，淘天平臺(tái)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為支點(diǎn)，構(gòu)建針對(duì)品牌發(fā)展的全周期服務(wù)體系，為中小企業(yè)與新銳品牌打造“護(hù)航成長(zhǎng)、精準(zhǔn)滴灌”的創(chuàng)新生態(tài)。
“維權(quán)難、成本高、效率低”是中小商家的痛點(diǎn)，為此淘天推出“咨詢(xún)服務(wù)”、“快速維權(quán)”、“品牌共建”、“線下合作”、“原創(chuàng)保護(hù)”五大專(zhuān)屬權(quán)益，通過(guò)“精準(zhǔn)滴灌”式服務(wù)強(qiáng)化品牌護(hù)城河，推動(dòng)平臺(tái)整體生態(tài)向高質(zhì)量、高價(jià)值方向持續(xù)發(fā)展。
針對(duì)中小商家知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)能力薄弱的現(xiàn)狀，平臺(tái)推出“專(zhuān)屬咨詢(xún)服務(wù)”，提供侵權(quán)應(yīng)對(duì)全鏈路指導(dǎo)，幫助其建立基礎(chǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。 在維權(quán)環(huán)節(jié)，平臺(tái)開(kāi)辟“快速通道”，實(shí)現(xiàn)侵權(quán)投訴快速響應(yīng)，讓商家更專(zhuān)注于創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)。
此外還結(jié)合品牌的具體情況和發(fā)展階段，提供品牌共治、線下打擊、原創(chuàng)保護(hù)等多樣扶持。
目前，平臺(tái)幫扶的中小企業(yè)和新銳品牌超過(guò)240多家，合作品牌的維權(quán)能力在平臺(tái)的支持下顯著提升，違規(guī)商品治理量提升了49%。
未來(lái)，淘天集團(tuán)將持續(xù)深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新，為中小企業(yè)與新銳品牌注入更強(qiáng)的創(chuàng)新動(dòng)能。
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原創(chuàng)保護(hù)幫助超96萬(wàn)商家受益
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淘天原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)2018年上線，致力于解決平臺(tái)原創(chuàng)商家的數(shù)字內(nèi)容遇到的“原創(chuàng)難，抄襲易”的問(wèn)題。
據(jù)了解，截止2025年3月31日，原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)已保護(hù)超8.97億張圖片，超1.51億條短視頻，超過(guò)93萬(wàn)份設(shè)計(jì)手稿，幫助超過(guò)96萬(wàn)家原創(chuàng)商家受益。
面對(duì)海量AI生成合成內(nèi)容帶來(lái)的著作權(quán)確權(quán)困境，電商平臺(tái)需要探索更具前瞻性的治理方案。
過(guò)去一年，淘天在電商領(lǐng)域率先建立起“創(chuàng)新保護(hù)”與“劣質(zhì)治理”雙輪驅(qū)動(dòng)的AI治理體系，開(kāi)創(chuàng)性地提出并實(shí)施了基于沙盒理論的AI生成合成內(nèi)容首發(fā)備案機(jī)制，構(gòu)建起"AI首發(fā)備案——AI標(biāo)注——投訴維權(quán)"的全流程保護(hù)機(jī)制。
淘寶女裝商家未裁，專(zhuān)注于女裝設(shè)計(jì)，曾飽受AI生成圖片的困擾：AI技術(shù)幫助團(tuán)隊(duì)快速產(chǎn)出大量拍攝圖，但原創(chuàng)圖片又很快被抄襲。
淘天平臺(tái)推出的針對(duì)商家的AI圖片保護(hù)機(jī)制，讓未裁扭轉(zhuǎn)了這一局面：通過(guò)備案系統(tǒng)，淘天為每張AI設(shè)計(jì)圖生成了“數(shù)字身份證”，從生成過(guò)程到權(quán)屬信息全程可追溯。當(dāng)發(fā)現(xiàn)其他商家盜用圖片時(shí)，僅憑備案證據(jù)即可快速維權(quán)。
?“這種機(jī)制不僅讓我們敢用、會(huì)用AI技術(shù)提升競(jìng)爭(zhēng)力，更讓消費(fèi)者信任我們的正品設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)為商業(yè)賦能的良性循環(huán)?！蔽床秘?fù)責(zé)人表示。
重慶大學(xué)法學(xué)院教授、科技法治研究中心主任李曉秋認(rèn)為，淘天集團(tuán)基于沙盒理論構(gòu)建的“AI生成合成內(nèi)容首發(fā)備案保護(hù)與治理機(jī)制”，體現(xiàn)了對(duì)“技術(shù)——倫理——法律”協(xié)同創(chuàng)新的深刻理解。通過(guò)劃定可控的“創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)”，平臺(tái)既為商家AI生成合成內(nèi)容提供確權(quán)保護(hù)，又通過(guò)算法篩選與劣質(zhì)內(nèi)容治理，避免技術(shù)濫用對(duì)市場(chǎng)秩序的沖擊。這一創(chuàng)新性的實(shí)踐為AI時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了可復(fù)制的治理范式，值得行業(yè)深入探討與充分借鑒。
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超1000個(gè)品牌響應(yīng)共建“全球鑒定合作聯(lián)盟”
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為了精準(zhǔn)識(shí)別侵權(quán)商品，去年淘天集團(tuán)以“技術(shù)賦能、生態(tài)共建”為核心，與全球品牌方共同打造了“全鏈路協(xié)同鑒定合作機(jī)制”。
據(jù)悉，該機(jī)制通過(guò)平臺(tái)與權(quán)利人的深度協(xié)作，構(gòu)建了從風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別到溯源治理的全鏈路閉環(huán)：平臺(tái)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)抽檢資源，針對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)商品、新品類(lèi)及重點(diǎn)品牌商品實(shí)施定向抽檢，品牌方則提供專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品真假鑒定支持與知識(shí)共建，結(jié)合淘天集團(tuán)能力，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)商品的精準(zhǔn)篩查與攔截。
?過(guò)去一年，淘天集團(tuán)與100多個(gè)品牌方開(kāi)展合作，完成商品抽檢超2萬(wàn)件，顯著提升了品牌權(quán)益保護(hù)與消費(fèi)者信任的雙重價(jià)值。
未來(lái)，淘天將加大資金投入，構(gòu)建行業(yè)級(jí)鑒定合作智能平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)抽檢流程的數(shù)字化、智能化。該平臺(tái)將整合品牌方的鑒定標(biāo)準(zhǔn)、商品特征數(shù)據(jù)庫(kù)與平臺(tái)的AI風(fēng)控模型，形成“信息共享、風(fēng)險(xiǎn)共治”的協(xié)作生態(tài)。
同時(shí)，淘天集團(tuán)將深化技術(shù)投入，打造"鑒定合作智慧大腦"。通過(guò)深度整合權(quán)利人提供的侵權(quán)關(guān)鍵詞、知識(shí)圖譜及商品圖片、文本描述、用戶(hù)反饋等多維度數(shù)據(jù)，結(jié)合歷史侵權(quán)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者投訴數(shù)據(jù)及權(quán)利人反饋的最新侵權(quán)趨勢(shì)和特征等，動(dòng)態(tài)優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和分類(lèi)算法，對(duì)新品類(lèi)、新興侵權(quán)模式加強(qiáng)預(yù)警，提升抽檢效率與精準(zhǔn)度。
在目前合作品牌的基礎(chǔ)上，淘天將擴(kuò)大品牌合作，成立“全球鑒定合作聯(lián)盟”。據(jù)了解，目前已有超過(guò)1000個(gè)品牌表達(dá)了合作共建的意向。
葉智飛介紹，鑒定合作聯(lián)盟將聚焦鑒定合作智能系統(tǒng)的共建，降低品牌方自主打假成本；同時(shí)聚焦高風(fēng)險(xiǎn)品類(lèi)、高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，聯(lián)合品牌定制“專(zhuān)屬鑒定方案”，推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)向“高價(jià)值、高質(zhì)量”持續(xù)進(jìn)化，讓消費(fèi)者“買(mǎi)得放心”。
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