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【獵云網(wǎng)（微信號：ilieyun）】2月11日報道（編譯：羅彬杰）

如今，直接面向消費者的零售商Brandless成為軟銀愿景基金支持的首家倒閉的初創(chuàng)企業(yè)，該公司停止接受訂單，并暫停所有業(yè)務。公司發(fā)言人表示，公司將裁員70人，占員工總數(shù)的近90%。最后10名員工將留下來完成剩余的客戶訂單，并評估任何收購要約。

Brandless的倒閉標志著一段短暫的動蕩時期的結束，這段時期始于兩年半前，從一開始就被充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)模式所困擾。在一份聲明中，該公司將其業(yè)務歸咎于“競爭激烈”的零售市場是“不可持續(xù)的”。

Brandless的首席執(zhí)行官（前首席財務官)）Evan Price在一封致Protocol的電子郵件中表示：“我為我們在Brandless創(chuàng)造的東西以及團隊中每個人的辛勤工作和奉獻精神感到驕傲。Brandless在健康和可持續(xù)產(chǎn)品行業(yè)樹立了一個新標準，雖然我們無法在今天的DTC市場上競爭，但我相信，未來的下一個偉大品牌將建立在這一經(jīng)驗之上?！?br>

軟銀愿景基金的一名代表向Protocol證實，盡管許多軟銀公司也面臨裁員和削減成本，但Brandless是第一家完全關閉業(yè)務的公司。

1月初，軟銀支持的Zume解雇了一半員工，關閉了披薩外賣業(yè)務，并宣布重新關注可持續(xù)包裝。其他陷入困境的軟銀支持公司也在重新調(diào)整他們的商業(yè)模式，比如汽車租賃商Fair，它宣布不再每周向Uber司機出租汽車，理由是高額的保險費用。

軟銀推動其投資的科技公司迅速發(fā)展壯大，但許多公司現(xiàn)在不得不面對這種方式的局限性。獲得軟銀愿景基金支持的Uber首席執(zhí)行官Dara Khosrowshahi在該公司上周發(fā)布業(yè)績報告后表示：“不惜一切代價實現(xiàn)增長的時代已經(jīng)結束?！避涖y的愿景基金本身也在苦苦掙扎，主要高管紛紛離開公司，而其后續(xù)基金——1080億美元的愿景基金2號——也“遠遠達不到”其融資目標。

Brandless曾是軟銀知名度最高的公司之一。這家在線零售商成立于2017年，有著遠大的抱負：以低于品牌的價格銷售更適合買家的基本產(chǎn)品，與亞馬遜和沃爾瑪展開肉搏。但從一開始，其商業(yè)模式就很棘手。它賣出的每件東西都是3美元，據(jù)報道，這一事實令軟銀創(chuàng)始人孫正義 “目瞪口呆”。該公司成立一年后，軟銀承諾向其投資2.4億美元，估值超過5億美元，對于一家成立一年的公司來說，這是一個很高的門檻。據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，該公司總共從包括Redpoint、NEA、GV和Slow Ventures在內(nèi)的投資者那里籌集了約2.9億美元。

盡管如此，據(jù)外媒的一份報告顯示，該公司仍因高昂的運輸成本和質(zhì)量問題而虧損。它曾試圖將某些產(chǎn)品的價格提高到9美元，但這還不夠。軟銀投資Brandless的方式是，只有當某些指標受到?jīng)_擊時，它才會拿出全部的現(xiàn)金。它從未將2.4億美元全部投資。由于資金緊張，該公司于2019年3月解雇了13%的員工。

同月，Brandless首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Tina Sharkey辭職，原因是軟銀希望聘用更有零售經(jīng)驗的人。（這是一個熟悉的套路：其他由軟銀支持的公司隨后也面臨CEO的變動，包括遛狗應用Wag，以及Fair和WeWork。）沃爾瑪前首席運營官John Rittenhouse于幾個月后的2019年5月接替了這一職位。他的計劃是將Brandless的業(yè)務轉(zhuǎn)向高價商品（如CBD石油），并利用自己的背景將Brandless的產(chǎn)品推向商店。他當時表示，到2021年，他將實現(xiàn)Brandless的盈利，到2023年，其業(yè)務規(guī)模將達到10億美元。不過，他也不能排除未來裁員的可能性。

6個月后，也就是2019年12月，Rittenhouse辭去了CEO的職位，離開了這家公司。原本還留在董事會的Sharkey，也在去年秋天悄悄離開。據(jù)一位發(fā)言人表示，在Rittenhouse離開后的一個月里，Brandless董事會——包括首席執(zhí)行官Price、Brandless聯(lián)合創(chuàng)始人Ido Leffler、軟銀的Jeff Housenbold、Redpoint的Jeff Brody和NEA的Colin Bryant——決定，在公司還有時間向員工發(fā)放遣散費的情況下，最好關閉公司的業(yè)務。

Brandless董事會在一份聯(lián)合聲明中表示：“兩年前，Brandless開始在健康和可持續(xù)產(chǎn)品行業(yè)創(chuàng)建一個新標準，我們?yōu)樗麄儎?chuàng)造的產(chǎn)品和為數(shù)十萬客戶提供的服務感到無比自豪。雖然直接面向消費者的市場競爭激烈，最終證明他們的商業(yè)模式是不可持續(xù)的，但Brandless團隊為提升人類生存環(huán)境所做的工作，推動了整個行業(yè)向前發(fā)展?！?br>