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【獵云網(wǎng)（微信號(hào)：ilieyun）】2月4日?qǐng)?bào)道（編譯：羅彬杰）

幾十年來(lái)，把性教育擺上課堂可能是一件相當(dāng)尷尬的事。對(duì)一些青少年來(lái)說(shuō)，他們接受到的可能只是禁欲教育；另一些學(xué)生則看著老師把避孕套戴在香蕉上，并嘗試畫出看起來(lái)更像現(xiàn)代藝術(shù)的輸卵管草圖。

但是在TikTok上，性教育被完全顛覆了。下載了這款應(yīng)用程序的青少年可能會(huì)找到由Megan Thee Stallion創(chuàng)作的名為《性談話》的性教育指南。

一名穿著運(yùn)動(dòng)服的醫(yī)生，對(duì)著她的攝像機(jī)微笑著指導(dǎo)觀眾如何應(yīng)對(duì)避孕套在性交中破裂的情況：視頻解釋說(shuō)，避孕B計(jì)劃的效果可以達(dá)到95%。

這段視頻是德克薩斯州的婦科醫(yī)生Danielle Jones制作的。到目前為止，它的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)1100萬(wàn)次。該視頻的評(píng)論褒貶不一，有的評(píng)論表示非常受用，有的則表示內(nèi)容太過(guò)敏感露骨。

Jones醫(yī)生說(shuō)：“我的TikTok就像你有一個(gè)朋友恰好是婦產(chǎn)科醫(yī)生，這是向需要相關(guān)信息的人提供信息并直接在網(wǎng)上與他們面對(duì)面?zhèn)魇谥R(shí)的好方法?！?br>

Jones醫(yī)生是許多醫(yī)療專業(yè)人士中的一員，他們正在來(lái)自中國(guó)的短視頻應(yīng)用TikTok的快速擴(kuò)張領(lǐng)域中努力工作，以向數(shù)量激增的觀眾糾正醫(yī)療錯(cuò)誤信息。據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，截至去年11月，這款應(yīng)用的下載量已達(dá)15億次，受眾主要是年輕人，有40%的用戶年齡在16到24歲之間。

盡管醫(yī)療專業(yè)人士長(zhǎng)期以來(lái)一直在社交媒體上分享健康信息或宣傳自己的工作，但TikTok提出了一系列新的挑戰(zhàn)，即使對(duì)互聯(lián)網(wǎng)老手來(lái)說(shuō)也是如此。這款應(yīng)用上受歡迎的帖子往往短小、富有音樂(lè)感和幽默感，這讓醫(yī)生們的任務(wù)變得更加復(fù)雜，他們希望分享有關(guān)健康問(wèn)題的小經(jīng)驗(yàn)，比如吸電子煙的危害、如何預(yù)防冠狀病毒、營(yíng)養(yǎng)飲食搭配以及哪些食物不該沾醬油。但一些利用該平臺(tái)傳播可信信息的醫(yī)生卻發(fā)現(xiàn)自己成了騷擾的目標(biāo)。

明尼蘇達(dá)大學(xué)醫(yī)學(xué)院的家庭醫(yī)學(xué)住院醫(yī)師Dr. Rose Marie Leslie表示，TikTok為醫(yī)療公共服務(wù)公告提供了一個(gè)巨大的平臺(tái)。她說(shuō)：“這個(gè)平臺(tái)有著令人難以置信的收視潛力，不僅僅是你自己的粉絲。” Leslie博士與電子煙有關(guān)的肺部疾病視頻吸引了300多萬(wàn)人次觀看，有關(guān)流感和HPV疫苗的視頻也吸引了醫(yī)院以外的廣大觀眾。

Leslie醫(yī)生說(shuō)，要在TikTok上引起共鳴，就意味著要根據(jù)該應(yīng)用程序通常比較通俗的形式來(lái)定制醫(yī)療信息。在一段短視頻中，她建議觀眾通過(guò)練習(xí)一種魔性的TikTok舞蹈來(lái)燃燒卡路里。她的靈感來(lái)自青少年用戶，他們經(jīng)常使用這個(gè)應(yīng)用程序?qū)残l(wèi)生對(duì)話進(jìn)行無(wú)禮的、甚至是滑稽的評(píng)論。她指出了一種趨勢(shì)，即年輕的電子煙愛(ài)好者們會(huì)集思廣益，想出各種奇葩的辦法來(lái)消滅電子煙，比如用汽車碾過(guò)電子煙。

TikTok的高管對(duì)該平臺(tái)用于醫(yī)療專業(yè)人員傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)表示歡迎。TikTok的內(nèi)容編程主管Gregory Justice說(shuō)：“看到醫(yī)生和護(hù)士穿著自己的行頭在TikTok上發(fā)布視頻，以揭開醫(yī)學(xué)界的神秘面紗，這非常令人鼓舞?！?br>

婦科醫(yī)生Jones說(shuō)，她希望這個(gè)平臺(tái)能幫助年輕人建立對(duì)醫(yī)生的信任，讓他們更容易接近和了解醫(yī)生群體。Jones 說(shuō)：“在過(guò)去，每個(gè)鎮(zhèn)都有一個(gè)醫(yī)生，每個(gè)人都知道他住在哪里，你可以用牛奶和雞蛋換取他的醫(yī)療保健服務(wù)。你會(huì)信任你的醫(yī)生，因?yàn)槟闶紫刃湃嗡麄冞@個(gè)人?！彼硎?，TikTok可以幫助醫(yī)生人性化。她發(fā)現(xiàn)自己的一些病人對(duì)她更滿意了，因?yàn)樗麄兛吹搅怂谏缃幻襟w上發(fā)布的有趣的帖子。

但是一些醫(yī)生也遇到了他們沒(méi)有預(yù)料到的觀眾對(duì)視頻的反應(yīng)。

本月早些時(shí)候，辛辛那提的兒科醫(yī)生Nicole Baldwin發(fā)布了一段TikTok，列出了可以用疫苗預(yù)防的疾病，駁斥了疫苗會(huì)導(dǎo)致自閉癥的說(shuō)法。但她在TikTok、Twitter、Facebook和Yelp上的賬戶卻充斥著威脅性的評(píng)論，其中一條把她列為“頭號(hào)公敵”，另一條則寫道 “死去的醫(yī)生不會(huì)說(shuō)謊” 。

最近幾周，一個(gè)幫助Baldwin醫(yī)生監(jiān)控她的社交媒體的志愿者團(tuán)隊(duì)已經(jīng)禁止了在Facebook上騷擾侮辱她的5200多名用戶。

Baldwin醫(yī)生表示，她一開始對(duì)TikTok提供的教育青少年的機(jī)會(huì)很感興趣，但她遭遇性騷擾的經(jīng)歷讓她對(duì)此產(chǎn)生了猶豫。她說(shuō)：“醫(yī)生們?cè)谂鬟_(dá)出既能吸引年輕一代、又不顯得不得體或不專業(yè)的信息之間，有一條微妙的界線。因?yàn)門ikTok的內(nèi)容和音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)都比較短，所以青少年關(guān)注的并不是我們通常展示的專業(yè)形象?！?br>

最近的一系列TikTok事件進(jìn)一步引發(fā)了人們對(duì)該應(yīng)用程序被濫用的可能性的質(zhì)疑。在最近的一段TikTok視頻中，一位醫(yī)學(xué)專家一邊對(duì)著Rex Orange County的歌詞假唱“我怎么能忽視你”，一邊猜測(cè)她的病人的胸痛可能是由可卡因引起的。另一段視頻中，急診室的醫(yī)生嘲笑那些到急診室而不是初級(jí)保健醫(yī)生那里尋求治療的病人。

Sarah Mojarad是一名講師，在南加州大學(xué)為科學(xué)家們講授一門關(guān)于社交媒體的課程。她表示自己見(jiàn)過(guò)醫(yī)生在這款應(yīng)用上“中傷他們的病人”，或者是利用醫(yī)療聲譽(yù)推銷未經(jīng)授權(quán)的補(bǔ)充劑等不合適的產(chǎn)品。

當(dāng)醫(yī)療專業(yè)人員濫用TikTok平臺(tái)時(shí)，年輕的TikTok用戶也增加了風(fēng)險(xiǎn)。

Mojarad 說(shuō)：“對(duì)于年輕觀眾來(lái)說(shuō)，確保內(nèi)容的專業(yè)性和準(zhǔn)確性非常重要。人們可能認(rèn)為這只是醫(yī)學(xué)上的幽默，但它的的確確影響了醫(yī)療過(guò)程。”

TikTok的社區(qū)指南指出，該平臺(tái)不允許“可能對(duì)個(gè)人健康造成傷害的錯(cuò)誤信息，例如關(guān)于醫(yī)療的誤導(dǎo)性信息”。隨著用戶群的增長(zhǎng)，該公司本月早些時(shí)候擴(kuò)大了其行為準(zhǔn)則。

一些醫(yī)生擔(dān)心，TikTok簡(jiǎn)短而有趣的剪輯可能會(huì)模糊普通教育和病人特定醫(yī)療建議之間的界限。

費(fèi)城Jefferson健康中心的胃腸病學(xué)家、首席醫(yī)療社交媒體官Austin Chiang表示，他曾在TikTok被用戶問(wèn)及具體癥狀，并被要求向用戶推薦已建立的醫(yī)療資源，或直接向他們的醫(yī)生咨詢。

Christian Assad醫(yī)生是德克薩斯州麥卡倫的心臟病專家。他說(shuō)，他有時(shí)會(huì)把一個(gè)60分鐘的低碳水化合物節(jié)食演講壓縮成一個(gè)60秒的音樂(lè)片段，這可能會(huì)造成內(nèi)容上的一些混亂。

Chiang醫(yī)生說(shuō)，忽視這個(gè)平臺(tái)是不可能的，尤其是考慮到這個(gè)應(yīng)用程序上充斥著虛假信息。他的兩段比較受歡迎的短視頻反對(duì)使用精油來(lái)治療疾病，并揭露了芹菜汁減肥法沒(méi)有效果。

Chiang醫(yī)生說(shuō)：“如果我們不能為循證醫(yī)學(xué)發(fā)聲，誰(shuí)來(lái)為我們發(fā)聲？反vaxxer已經(jīng)在充分利用社交媒體。通過(guò)把醫(yī)生放到社交媒體上，我們能夠提供更準(zhǔn)確的信息?！?br>

盡管如此，對(duì)于從醫(yī)生轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅的人來(lái)說(shuō)，TikTok學(xué)習(xí)曲線可能很陡峭。紐約的整形外科醫(yī)生Matthew Schulman說(shuō)，Instagram和Snapchat中年紀(jì)稍大一些的用戶對(duì)他的私人診所至關(guān)重要，幫助推動(dòng)了大約80%的咨詢。他經(jīng)常在手術(shù)室現(xiàn)場(chǎng)直播。

但TikTok也給他帶來(lái)了額外的擔(dān)憂。病毒式營(yíng)銷的好處是巨大的：本月早些時(shí)候，他發(fā)布了一段討論名人客戶的視頻，吸引了680多萬(wàn)的點(diǎn)擊量。但當(dāng)他看到自己10歲的女兒也在使用這款應(yīng)用時(shí)，他意識(shí)到自己在制作內(nèi)容時(shí)必須更加謹(jǐn)慎。

Schulman醫(yī)生說(shuō)：“TikTok的用戶非常年輕，作為一名整形外科醫(yī)生，我對(duì)向兒童推銷自己的服務(wù)感到不舒服?！迸c此同時(shí)，他知道這款應(yīng)用正在迅速發(fā)展?！拔也幌氡话l(fā)現(xiàn)落后于時(shí)代潮流。兩三年后，這個(gè)平臺(tái)可能會(huì)發(fā)生變化，如果我已經(jīng)有了一個(gè)固定賬戶，我就走在了潮流的前面?！迸c此同時(shí)他還說(shuō)，他擁有一流的TikTok創(chuàng)作者——他的孩子們。