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營銷雙黃連:一場蓄勢已久的商業(yè)狙擊戰(zhàn) 行業(yè)新聞

新聞機(jī)器人 2020-2-12 85233

【獵云網(wǎng)(微信:ilieyun)北京】2月4日報(bào)道 (文/劉永)

“他們是想囤貨,但現(xiàn)在暫時(shí)沒貨”。

王振軍(化名)趕上了最忙碌的春節(jié)——北京地區(qū)幾乎所有藥店渠道都打來電話,要求增加雙黃連口服液的配送,大點(diǎn)兒的藥店動(dòng)輒要求進(jìn)兩三千件,是往常進(jìn)貨量的十倍。

在多個(gè)電商平臺(tái),雙黃連口服液銷售一空。多地出現(xiàn)連夜排隊(duì)搶購現(xiàn)象。

作為河南太龍藥業(yè)股份有限公司(下稱太龍藥業(yè))北京地區(qū)藥店渠道負(fù)責(zé)人,王振軍表示這種火爆的銷售是前所未有的。

背后推動(dòng)力源自雙黃連可以抑制新型冠狀病毒的傳聞。獵云網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),雙黃連廠家在這場史無前例的營銷戰(zhàn)中早就做好了充足準(zhǔn)備。

早有準(zhǔn)備

在受疫情影響而顯得格外冷清的鄭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū),位于金梭路8號(hào)的太龍藥業(yè)卻是一片繁忙,門前停滿了車輛。

多位太龍藥業(yè)員工證實(shí),他們在大年初三就已經(jīng)開始上班。

往年從11月份就開始進(jìn)入銷售旺季,冬季會(huì)占到全年銷售額的一大半。但是今年銷售最火爆,現(xiàn)“在一個(gè)月是過去一年的量”。

在武漢及周邊地區(qū),搶購一空,許多超市都在等貨。

王振軍告訴記者,北京幾家大型連鎖醫(yī)藥超市現(xiàn)在瘋狂搶貨,但是搶不到?!耙酝M(jìn)貨十件的話,現(xiàn)在進(jìn)貨100件”。

有醫(yī)藥超市一次性進(jìn)貨兩三千件,每件有40盒、60盒、90盒不等的規(guī)格。

獵云網(wǎng)記者走訪了鄭州市多家醫(yī)藥超市,雙黃連口服液均斷貨。這與雙黃連口服液在網(wǎng)上被搶購一空的結(jié)果如出一轍。

雙黃連出現(xiàn)瘋狂采購,與一則研究報(bào)告有關(guān)。

1月31日,中國科學(xué)院上海藥物所和武漢病毒所經(jīng)過聯(lián)合研究,初步發(fā)現(xiàn)中成藥雙黃連口服液可抑制新型冠狀病毒(2019-nCoV)。

這一消息經(jīng)新華視點(diǎn)在當(dāng)天晚上10:46刊發(fā),13分鐘后,人民日報(bào)緊跟著轉(zhuǎn)載。兩大官方主流媒體的跟進(jìn),使得“雙黃連可抑制新型冠狀病毒”消息在全網(wǎng)傳來,并在當(dāng)天夜里即刺激銷售,甚至許多人連夜排隊(duì)。

在太龍藥業(yè)對面的福郎中藥店,店長告訴記者會(huì)在下午四點(diǎn)多鐘補(bǔ)貨,“現(xiàn)在廠里(太龍藥業(yè))正在緊急生產(chǎn)中”。

獵云網(wǎng)發(fā)現(xiàn),早在上海藥物所的消息發(fā)出之前,已有個(gè)別公司提前恢復(fù)生產(chǎn)雙黃連口服液。

哈藥集團(tuán)旗下三精制藥提前恢復(fù)生產(chǎn),當(dāng)天就生產(chǎn)了130萬支雙黃連口服液,現(xiàn)在每天以日產(chǎn)量250萬支的規(guī)模生產(chǎn),春節(jié)前公司也已加班存了近2000萬支的庫存。

獵云網(wǎng)記者致電河南福森藥業(yè),市場部一位負(fù)責(zé)人告訴記者,自春節(jié)期間就一直在加班生產(chǎn),整個(gè)廠區(qū)有工人1000多人。

人為誤導(dǎo)

鄭州高新區(qū)在1月27日致太龍藥業(yè)的《批復(fù)》顯示,太龍藥業(yè)生產(chǎn)的雙黃連口服液已被北京、上海衛(wèi)健委等部門官方推薦為新型冠狀病毒肺炎疫情的防治產(chǎn)品,從防控疫情角度同意太龍藥業(yè)加大生產(chǎn)雙黃連口服液,所需物資購進(jìn)及對外運(yùn)輸準(zhǔn)予放行。

這份《批復(fù)》顯然極為重要,不僅在于官方允許其中疫情時(shí)期加大生產(chǎn),太龍藥業(yè)早有準(zhǔn)備,更在于傳遞了“官方推薦”的信息,且至少早于上海藥物研究所的研究報(bào)告4天。

獵云網(wǎng)記者在上海衛(wèi)健委、北京衛(wèi)健委官方網(wǎng)站上,沒有查詢到關(guān)于“太龍藥業(yè)被推薦為信息冠狀病毒防治產(chǎn)品”的任何推薦信息。

只是在上海衛(wèi)健委1月22日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)近期臨床藥品供應(yīng)保障和安全應(yīng)用的通知》中,顯示推薦的23種預(yù)防性藥品中,包括“雙黃連”。并未提及廠家和具體產(chǎn)品信息。

2月1日,上海市政府舉行新冠肺炎”例行新聞發(fā)布會(huì),對于記者提問雙黃連功效時(shí)回應(yīng),“雙黃連是治療用藥不是預(yù)防藥,不主張健康人群大規(guī)模服用?!?/p>

同日,國家衛(wèi)健委在回應(yīng)“雙黃連”問題時(shí)表示:隨著疫情的發(fā)展,國家衛(wèi)健委和國家中醫(yī)藥管理局根據(jù)總結(jié)的疫情防控的經(jīng)驗(yàn),專門印發(fā)了《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第四版)》,這版方案中對一般治療、重癥治療所使用的中西藥物都進(jìn)行了比較詳細(xì)的闡述,請自行參閱。

獵云網(wǎng)查閱了《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案 (試行第四版)》,其中推薦了4種抑制新型病毒的中成藥,但并未有“雙黃連口服液”字樣。更沒有廠家信息。

在太龍藥業(yè)股吧中,關(guān)于“太龍藥業(yè)的雙黃蓮口服液是防疫情的急需用藥”、“買太龍藥業(yè)600222,其雙黃連制劑是2009年衛(wèi)生部推薦抗流感一級(jí)產(chǎn)品?!钡忍映霈F(xiàn),助推了股票大漲。

2月3日,股市開盤,千股跌停。但“雙黃連概念”的表現(xiàn)卻是卻鶴立雞群。

國內(nèi)擁有雙黃連生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)總共有12家,其中河南占4家,黑龍江占7家。其中哈藥股份、太龍藥業(yè)、人民同泰以及珍寶島等4家A股上市公司全部漲停。

太龍藥業(yè)在二級(jí)市場的交易量創(chuàng)下10年來新高。

福森藥業(yè)開盤后漲幅一度超過200%。截至收盤,上漲41.11%,報(bào)8.1港元/股,市值64.8億港元。實(shí)際控制人曹長城父子一天之內(nèi)身家增加13億元。

“謠言”源頭

新型冠狀病毒疫情推動(dòng)了雙黃連的銷售,而雙黃連可以抑制新型冠狀病毒的傳聞將銷售推向了巔峰,這一切的源頭源自上海藥物研究所與武漢病毒研究所的“研究報(bào)告”。

不過,這引來了諸多質(zhì)疑和批評(píng),概括如下:

雙黃連口服液對新型冠狀病毒的抑制作用,目前僅僅是初步判斷,并沒有大量試驗(yàn)作為支撐,也尚未得到監(jiān)管部門的核準(zhǔn)和主流醫(yī)學(xué)界的認(rèn)可。

其次,雙黃連口服液即使對新型冠狀病毒發(fā)生作用,也只是抑制,而并非預(yù)防。

中央指導(dǎo)小組醫(yī)療小組專家、中國工程院院士張伯禮表示:雙黃連口服液就是一種普通的中成藥,主要成分是金銀花、黃芩、連翹三味中藥,具有清熱解毒的作用。如果說雙黃連口服液有抗新型冠狀病毒的作用,那么含這三種成分的藥物就都有這個(gè)作用,含有這三種成分的藥物還有很多。

人們對中科院上海藥物研究所的質(zhì)疑源于其不光彩的過往。

2000年上海藥物所與綠谷集團(tuán)聯(lián)合投資成立的上海綠谷制藥有限公司,因虛假宣傳癌細(xì)胞有90%以上抑殺率,被媒體曝光。

而此前上海藥物研究所兩名研究員與綠谷集團(tuán)聯(lián)合發(fā)表過論文,稱中華靈芝寶對預(yù)防衰老、抗癌、防癌等有積極的作用。

2003年,上海藥物研究所發(fā)現(xiàn)潔爾陰可以預(yù)防非典,建議患者使用。

兩個(gè)月前,首都醫(yī)科大學(xué)校長饒毅實(shí)名舉報(bào)上海藥物研究所研究員耿美玉多篇論文數(shù)據(jù)造假,耿美玉主持的一款全球首創(chuàng)艾爾茲海默癥新藥的研發(fā),宣稱填補(bǔ)17年空白。

丁香醫(yī)生將這上海藥物所的報(bào)告鑒定為“謠言”,央廣網(wǎng)將轉(zhuǎn)載新華視點(diǎn)的關(guān)于雙黃連抑制新型冠狀病毒的文章直接刪除。

但上海藥物研究所隨后發(fā)布公告稱并非謠言,稱其向媒體提供的《上海藥物所、武漢病毒所聯(lián)合發(fā)現(xiàn)中成藥雙黃連口服液可抑制新型冠狀病毒》一文,內(nèi)容準(zhǔn)確無誤。

上海藥物所表示,這一結(jié)論是基于實(shí)驗(yàn)室體外試驗(yàn)研究證明,雙黃連有抑制新型冠狀病毒作用,還需通過進(jìn)一步臨床研究來證實(shí)。

獵云網(wǎng)記者查閱發(fā)現(xiàn),許多醫(yī)療機(jī)構(gòu)也針對疫情拿出了自己的“研究成果”:

上海復(fù)旦大學(xué)開發(fā)了一種抗病毒的噴霧,據(jù)稱可以有效預(yù)防新冠病毒感染,并已經(jīng)配備一線醫(yī)護(hù)人員使用;

北京大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院利用人工智能藥物篩選系統(tǒng),找到了多種潛在藥物,特別是常用藥物沐舒坦可能可以對抗病毒入侵;

上??萍即髮W(xué)和中科院上海藥物所篩選出了三十種可能阻止病毒入侵的老藥;

清華大學(xué)醫(yī)學(xué)院開始了疫苗研發(fā)工作,據(jù)稱構(gòu)建重組黑猩猩腺病毒克隆順利啟動(dòng),初步具備了評(píng)估疫苗的免疫原性的基礎(chǔ),計(jì)劃兩個(gè)月內(nèi)啟動(dòng)生產(chǎn);

香港大學(xué)宣稱已經(jīng)分離了香港本地的病毒毒株,用于研發(fā)疫苗,下一步將進(jìn)入動(dòng)物試驗(yàn),之后將進(jìn)行人體試驗(yàn)。

各地衛(wèi)健委或中醫(yī)藥管理局都出臺(tái)了關(guān)于抗擊新型冠狀病毒的治療方案,多數(shù)在其中推薦了相關(guān)中成藥或配方,數(shù)量多達(dá)數(shù)十種,但唯有雙黃連一夜走紅。

福森藥業(yè)稱,尚未就雙黃連口服液抑制新型冠狀病毒的功效開展任何研究,亦未對其功效作出任何聲明及保證。不過會(huì)密切關(guān)注市場需求,必要時(shí)調(diào)整產(chǎn)能。

2月3日股市開盤,千股跌停。直到午盤結(jié)束,哈藥股份、太龍藥業(yè)和福森藥業(yè),仍然處于巨量賣單封住漲停板之中。

注:本文轉(zhuǎn)載自獵云網(wǎng)(微信號(hào):ilieyun),轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如有侵權(quán)行為,請聯(lián)系我們,我們會(huì)及時(shí)刪除。

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這家伙太懶了,什么也沒留下。
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