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日前，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心發(fā)布《創(chuàng)作者經(jīng)濟：中國數(shù)字新職業(yè)的崛起》報告（下稱《報告》）并在京舉辦座談會?！秷蟾妗分赋觯S著近些年短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模日益增長，“平臺創(chuàng)作者”以及隨之而來的“創(chuàng)作者經(jīng)濟”不斷滲入并改造著傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)、零售產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟和文化影響越來越大。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院團隊在實地走訪位于北京、成都、長沙、上海、杭州、菏澤等地的MCN機構(gòu)、創(chuàng)作者團隊、律師事務(wù)所、實體企業(yè)和數(shù)據(jù)公司后，在報告中指出，短視頻、直播、電商等行業(yè)的創(chuàng)作者已經(jīng)成為一種新興的數(shù)字化職業(yè)，創(chuàng)作者經(jīng)濟在不斷升級和重組舊職業(yè)，職業(yè)化程度日益加深。在2022年和2024年，人社部先后增設(shè)了“全媒體運營師”和“網(wǎng)絡(luò)主播”兩項新職業(yè)，為創(chuàng)作者經(jīng)濟的職業(yè)化發(fā)展起到了顯著的推動作用。

座談會上，《報告》主筆、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院老師董晨宇表示，平臺創(chuàng)作者群體日益職業(yè)化，創(chuàng)作者經(jīng)濟的專業(yè)化和精細化程度也在不斷深化。精益管理的趨勢之下，創(chuàng)作者團隊的職業(yè)細分化程度不斷提升，有效帶動了行業(yè)就業(yè)。

創(chuàng)作者經(jīng)濟是線下傳統(tǒng)職業(yè)的“優(yōu)化”和“升級”

根據(jù)第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至 2023年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.53億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達 8.16 億人。伴隨著規(guī)模巨大的用戶群體，“平臺創(chuàng)作者”以及隨之而來的“創(chuàng)作者經(jīng)濟”逐漸成為了社會中的焦點議題。

創(chuàng)作者經(jīng)濟是否會擠壓實體經(jīng)濟、影響就業(yè)市場？

《報告》認為，這種擔(dān)心存在一定程度的夸大和錯位，平臺創(chuàng)作者與傳統(tǒng)職業(yè)并非完全割裂，創(chuàng)作者經(jīng)濟是線下傳統(tǒng)職業(yè)的“優(yōu)化”和“升級”。

調(diào)研團隊按照團隊化程度和變現(xiàn)方式的不同，將創(chuàng)作者經(jīng)濟分為短視頻、微短劇、本地經(jīng)濟和直播電商四個賽道。其中，直播電商的職業(yè)化程度最高。《報告》指出，實地調(diào)研和訪談顯示，“好物種草”的短視頻更具有市場營銷屬性，創(chuàng)作者所簽約的MCN公司依靠豐富的賬號渠道，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷膹V告公司；電商創(chuàng)作者具有強銷售屬性，他們和背后的團隊已經(jīng)成為零售業(yè)的重要力量；依靠打賞獲得收入的直播從業(yè)者更具有娛樂屬性，成為了文娛產(chǎn)業(yè)的延續(xù)。

調(diào)研團隊認為，創(chuàng)作者經(jīng)濟的職業(yè)化程度需要從專業(yè)知識、經(jīng)濟模式、社會價值和職業(yè)準則等維度評估。抖音創(chuàng)作者李嗲也結(jié)合自身賬號運營經(jīng)驗提出，一個職業(yè)甚至一個產(chǎn)業(yè)要長期存在，離不開更加專業(yè)地去創(chuàng)造價值，“我們的拒品率達到95%，也就是100個產(chǎn)品過來咨詢合作我們能接的只有5個”，李嗲介紹，自從決定轉(zhuǎn)型做測評帶貨賬號后，賬號更新頻率從此前的一個月5-6條，降為一個月1條甚至兩個月1條，做視頻花費精力最多的地方不是拍攝、剪輯、腳本，而是審品，“比如帶貨一款化妝品，需要確認合作公司資質(zhì)是否齊全、產(chǎn)品是否安全、宣傳是否合規(guī)，還要看產(chǎn)品專利、文獻、核心技術(shù)是否靠譜。”

《報告》以在抖音擁有1200萬粉絲的“醒醒吧張律”為例指出，該團隊主要生產(chǎn)法律短劇，設(shè)置了編導(dǎo)、攝影、后期、場務(wù)、達人、行政等職位，內(nèi)容制作包含“選題、內(nèi)容、運鏡、拍攝、后期”等環(huán)節(jié)，四天一個周期，保證一周雙更頻率，每次更新后及時數(shù)據(jù)復(fù)盤，每季度策劃一次內(nèi)容轉(zhuǎn)型。整個制作流程已經(jīng)高度“對齊”傳統(tǒng)影視制作公司。

MCN機構(gòu)代表、看看世界聯(lián)合創(chuàng)始人李慧足也表示，網(wǎng)友看到的往往只是出現(xiàn)在鏡頭前的某位創(chuàng)作者，而從MCN行業(yè)經(jīng)驗看，行業(yè)職業(yè)化程度越來越高。每一位出鏡人背后，如今往往都有制作人、編導(dǎo)、商務(wù)等角色支持，相關(guān)角色職業(yè)化、工業(yè)化程度都在加深。

一個主播平均帶動大約4個直接就業(yè)機會

浙江省商務(wù)廳2023年2月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。

這也意味著，杭州每244個人里就有一個是主播；每12個人里，就有一個從事直播相關(guān)行業(yè)。

2020年3月，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”正式被人社部認定為新職業(yè)之一。根據(jù)人社部2020年發(fā)布的《新職業(yè)在線學(xué)習(xí)平臺發(fā)展報告》預(yù)測，到2025年，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷師的人才需求缺口可達4000萬。

交個朋友公司相關(guān)負責(zé)人認為，當下直播電商行業(yè)增長快，從業(yè)人數(shù)眾多，無疑能夠幫助解決就業(yè)以及推動經(jīng)濟發(fā)展。

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《報告》指出，在精益管理的趨勢之下，創(chuàng)作者團隊的職業(yè)細分化程度不斷提升，例如在微短劇行業(yè)，形成了編導(dǎo)、達人、攝像、后期、制片、運營、化妝、服裝、商務(wù)、視覺、財務(wù)等職業(yè)分工。以直播產(chǎn)業(yè)為例，根據(jù)中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院測算，一個主播平均帶動大約4個直接就業(yè)機會。

以探店達人為例，根據(jù)抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2023探店數(shù)據(jù)報告》，2023年1月1日至9月30日，探店為中小商家?guī)?29億元的經(jīng)濟收益。探店團隊既可以通過自拍的方式由創(chuàng)作者獨立完成，也可以搭配攝像組成小型團隊。這種高度靈活、機動的方式吸引了大量從業(yè)者入局，成為了零工經(jīng)濟的一種新形態(tài)。

而職業(yè)化程度較高的直播帶貨，帶動就業(yè)的效率更高。如董宇晨調(diào)研過的抖音創(chuàng)作者“海豚兄妹”，圍繞兩位帶貨主播搭建起了將近20人的團隊，其中包括商務(wù)、投手、運營、跟播、編導(dǎo)、攝像、審核、選品等職位。與此同時，創(chuàng)作者經(jīng)濟也在客觀上帶動了周邊產(chǎn)業(yè)，例如手機、相機、話筒、三腳架、打光機、直播間布景等直播設(shè)備的生產(chǎn)制造。

另一方面，對于線上經(jīng)濟的發(fā)展勢必會擠壓線下經(jīng)濟的觀點，董宇晨認為這種零和博弈的想法是對創(chuàng)作者經(jīng)濟的誤解，實際上基于短視頻、直播、探店等模式，數(shù)字工具為傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)提供了展示自身產(chǎn)品與服務(wù)的新機遇，同時也起到了線下經(jīng)濟“放大器”的作用。

例如，借助平臺短視頻及直播生態(tài)，貴州榕江“村超”以足球賽的方式將體育運動與民族文化相結(jié)合，不僅向大眾展示了自己獨特的民族歌舞、服飾和土特產(chǎn)品，同時也點燃了當?shù)氐奈穆媒?jīng)濟。2023年5月至10月間，榕江縣在抖音生活服務(wù)的酒旅訂單同比增長超160倍。榕江縣累計接待游客超519萬人次，實現(xiàn)綜合旅游收入59.86億元。

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