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今年以來(lái)，線下演出市場(chǎng)持續(xù)火熱。熱門(mén)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)持續(xù)加演，小眾舞臺(tái)劇在短視頻平臺(tái)頻頻“破圈”，吸引觀眾走進(jìn)戲院、音樂(lè)廳等演出場(chǎng)所。“為演出奔赴一座城”，逐步成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

為了讓好演出被更多人看見(jiàn)，抖音于8月啟動(dòng)“演出聲浪計(jì)劃”。該計(jì)劃面向全類型演出IP、演出公司，提供運(yùn)營(yíng)扶持、流量激勵(lì)和宣發(fā)合作資源，旨在通過(guò)短視頻、直播等線上宣發(fā)方式帶動(dòng)線下觀演，扶持的演出類型包括但不限于演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、歌會(huì)晚會(huì)，以及話劇、舞劇、音樂(lè)劇等舞臺(tái)劇。

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本次扶持計(jì)劃中，運(yùn)營(yíng)扶持是一大基礎(chǔ)權(quán)益。抖音將為演出IP或演出公司機(jī)構(gòu)，提供官方運(yùn)營(yíng)協(xié)助入駐、賬號(hào)內(nèi)容培訓(xùn)等服務(wù)，如官方運(yùn)營(yíng)對(duì)接，給予賬號(hào)運(yùn)營(yíng)建議，話題活動(dòng)優(yōu)先邀請(qǐng)參與等。第二項(xiàng)扶持舉措為流量激勵(lì)，優(yōu)質(zhì)單個(gè)演出最高可享千萬(wàn)級(jí)曝光。演出官方抖音賬號(hào)帶話題詞發(fā)布演出現(xiàn)場(chǎng)、演出花絮、明星專訪等視頻內(nèi)容，均有流量扶持。其中，為抖音定制的特色演出視頻還有額外的流量加碼，爆款視頻更有機(jī)會(huì)獲得大額流量券。第三項(xiàng)宣發(fā)合作資源針對(duì)重點(diǎn)演出項(xiàng)目，具體涵蓋以下形式：抖音站內(nèi)廣告位資源、抖音演出官號(hào)宣推、演出社群定向推薦、演出達(dá)人線下觀演等。

2023年以來(lái)，演出市場(chǎng)持續(xù)火熱。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%；觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.10%。短視頻、直播等新媒體傳播手段，為演出市場(chǎng)的復(fù)蘇帶來(lái)新機(jī)遇。

在傳統(tǒng)演出市場(chǎng)，受限于演出宣發(fā)渠道，觀眾多為演員的粉絲或來(lái)自熟人推薦?，F(xiàn)在，發(fā)布演出現(xiàn)場(chǎng)精彩片段的短視頻，更具感染力和視覺(jué)沖擊力，精美的表演畫(huà)面、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作解讀，吸引了不少“路人觀眾”走進(jìn)劇院，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容種草”。

以音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》為例，十七年前在華演出期間，該劇觀眾主要為音樂(lè)劇愛(ài)好者，宣傳主要通過(guò)劇院海報(bào)、報(bào)紙廣告等渠道發(fā)布。《媽媽咪呀！》2024中國(guó)巡演，抖音作為上海首演的聯(lián)合出品方，在正式演出前做了多輪宣發(fā)推廣?！拔覀兲崆鞍l(fā)布了多條宣傳視頻，并聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)票務(wù)平臺(tái)，邀約了1000多位創(chuàng)作者帶票。‘?huà)寢屵溲健嚓P(guān)話題詞多次登上熱榜，最終給上海站票務(wù)帶來(lái)了較高轉(zhuǎn)化率?！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻“打頭陣”預(yù)熱、達(dá)人主播帶票、用戶觀演二次創(chuàng)作等環(huán)節(jié)已經(jīng)成為演出市場(chǎng)的重要推廣手段。

此外，環(huán)境式越劇《新龍門(mén)客?！芬蛞欢沃餮蓐慃惥⒗钤葡觥稗D(zhuǎn)圈”的短視頻受到關(guān)注。劇組首次嘗試抖音直播演出現(xiàn)場(chǎng)，吸引了925萬(wàn)人次觀看，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)利用短視頻、直播等方式帶票，讓中國(guó)傳統(tǒng)戲曲成為演出行業(yè)的“新晉頂流”。

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五一、暑假等節(jié)假日期間，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)成了不少人的出游新選擇。7月31日，抖音推出文旅演出IP“出發(fā)！游山河”，首站攜手理塘縣帶來(lái)文旅主題演出?；顒?dòng)恰逢當(dāng)?shù)匚幕?jié)日“理塘八一賽馬會(huì)”，“甜野”男孩丁真騎上白馬，帶領(lǐng)網(wǎng)友打卡了格薩爾廣場(chǎng)、勒通古鎮(zhèn)等地標(biāo)景區(qū)，直播間總播放量超682萬(wàn)，線下演出吸引了2萬(wàn)多人入場(chǎng)參與，進(jìn)一步以演出挖掘城市文旅的消費(fèi)潛力。

在演唱會(huì)宣發(fā)領(lǐng)域，抖音作為宣發(fā)合作伙伴，以線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)方式，助力張學(xué)友、陳慧琳等頂流歌手的演唱會(huì)推廣。其中，“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)”吸引了1萬(wàn)多抖音用戶發(fā)布相關(guān)視頻，視頻播放量超過(guò)7.6億。

據(jù)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，抖音演出一方面出品優(yōu)質(zhì)演出，打造跨年季、畢業(yè)季等抖音美好現(xiàn)場(chǎng)，另一方面致力于服務(wù)好行業(yè)的演出宣發(fā)，用短視頻、直播等線上經(jīng)營(yíng)方式，吸引更多觀眾走進(jìn)線下劇場(chǎng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容被看見(jiàn)。

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