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天貓雙11將于今晚（10月14日）8點(diǎn)準(zhǔn)點(diǎn)開啟，記者獲悉，淘寶提升消費(fèi)者體驗(yàn)的又一重大舉措已在雙11開啟前正式落地。

根據(jù)淘寶天貓最新生效的價(jià)格管理規(guī)則，為了提升商品券后價(jià)、折后價(jià)展示的準(zhǔn)確性，商品主圖上將不再顯示價(jià)格。

此前，部分在大促期間上傳的商品主圖，經(jīng)常出現(xiàn)展示價(jià)格與消費(fèi)者實(shí)際支付價(jià)不一致的情況。這往往是為了通過極致湊單價(jià)等低價(jià)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，而消費(fèi)者實(shí)際上未必能拿到這一價(jià)格；或由于商家未計(jì)算清楚價(jià)格，導(dǎo)致展示價(jià)格高于消費(fèi)者的實(shí)際到手價(jià)。

消費(fèi)者也經(jīng)常因主圖價(jià)格的復(fù)雜或誤導(dǎo)，陷入購買前要“做數(shù)學(xué)題”的困擾之中，從而影響購物體驗(yàn)。

據(jù)新規(guī)顯示，商家可自行對主圖進(jìn)行整改。對超時(shí)未整改的商家，平臺將通過人工智能技術(shù)為商家生成不展示價(jià)格的主圖，從而降低商家的整改成本。

記者注意到，目前這一關(guān)于主圖價(jià)格管理的新規(guī)已經(jīng)生效。登陸淘寶APP進(jìn)入商品頁面之后，商品主圖上已不再有單獨(dú)的價(jià)格顯示，部分商品僅標(biāo)注商品在活動(dòng)期間的折扣力度、贈(zèng)品福利等。商品頁面較此前更為簡單清爽，頁面上只保留最終券后價(jià)格，消費(fèi)者購物時(shí)一目了然。

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在天貓雙十一前夕，占據(jù)視覺中心“網(wǎng)絡(luò)牛皮癬”式的價(jià)格亂象，已得到大幅改善，商家在賣點(diǎn)的呈現(xiàn)上也更聚焦于商品本身。

可以預(yù)見，淘寶天貓的這一變化，將大大減少因主圖價(jià)格表達(dá)不準(zhǔn)確，而導(dǎo)致的消費(fèi)者售前咨詢以及售后糾紛，大幅簡化消費(fèi)者購買決策的過程。

有受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，通過主圖不顯示價(jià)格這一整改，淘寶在雙11前夕為消費(fèi)者營造了一個(gè)透明規(guī)范的購物環(huán)境，從此消費(fèi)者購買商品時(shí)不需要再當(dāng)數(shù)學(xué)家了。淘寶回歸簡單，消費(fèi)者有望收獲一個(gè)清爽的天貓雙11。

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