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近期，B站知名UP主影視颶風(fēng)的一支視頻《清晰度不如4年前！視頻變糊是你的錯覺嗎？》，又一次掀起了行業(yè)內(nèi)外對視頻清晰度的關(guān)注。“碼率、編碼”等相關(guān)專有名詞也因此涌入大眾視野。

視頻雖然已經(jīng)被下架，但它卻將“碼率”這個指標推到大眾面前，導(dǎo)致許多不明所以的普通用戶容易產(chǎn)生碼率與畫質(zhì)是正相關(guān)的誤解。

那么，決定一支視頻清晰度的因素究竟有哪些？

一位業(yè)內(nèi)人士告訴雷峰網(wǎng)，碼率并不是衡量畫質(zhì)的唯一因素，只是影響用戶觀看體驗的一個參數(shù)。除了碼率以外，視頻的幀率、使用的編碼技術(shù)、色彩飽和度等也都會影響視頻畫質(zhì)的最終呈現(xiàn)效果。其中，隨著編碼技術(shù)的進步，平臺能夠通過壓縮視頻的大小，降低碼率，達到同等畫質(zhì)。

事實上，縱觀視頻行業(yè)發(fā)展的歷史，編碼技術(shù)其實是平衡視頻質(zhì)量與成本之間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一切都要從編碼技術(shù)的發(fā)展史說起。

畫質(zhì)爭議背后：一部編碼技術(shù)發(fā)展史

目前通用的情況是，視頻平臺常用1080P、720P、4K等加以簡單區(qū)分視頻清晰度，這里的數(shù)字就是我們常說的像素分辨率。一般而言，分辨率越高，像素數(shù)目越多，顯示效果就越精細和細膩。

影視颶風(fēng)在其視頻中提到，如果視頻數(shù)據(jù)完全不壓縮，一分鐘4K視頻需要大約44G。對于用戶和平臺來說，這都是不可接受的。事實上，視頻平臺的技術(shù)發(fā)展趨勢確實是通過降低碼率來壓縮帶寬成本。但從整體上看，各個平臺基本都是在保證畫面質(zhì)量的前提下降低帶寬成本。

小紅書用戶討論相關(guān)話題

目前，流媒體平臺使用最廣泛的編碼格式依然是H.264(MPEG-4 AVC)。相比它的上一代H.263，H.264效率更高，能夠節(jié)省超過 50% 的比特率（碼率），在低碼率情況下提供高質(zhì)量的視頻圖像，并且對設(shè)備有很好的兼容性。

隨著人們對視頻清晰度的需求越來越高，從720P，到1080P、4K，H.264 的編解碼格式越來越難以滿足需求。2013年，H.264的后繼者H.265獲得國際電信聯(lián)盟電信標準化部門批準，通過改進技術(shù)，H.265進一步節(jié)省了 50% 的比特率，最高支持7680*4320的分辨率。最新的編碼標準H.266，能夠進一步節(jié)省50%比特率。

編碼技術(shù)的升級帶來的直接結(jié)果是： 在帶寬成本不變的情況下，用戶在流媒體平臺上，能看到越來越多清晰度為1080P的內(nèi)容。

目前，H.265并沒有得到廣泛普及。一個主要原因是，其專利持有者過多，商用費用太高。因此，人們迫切需要一個更高效且能夠承擔(dān)費用的編解碼格式。

2015年，亞馬遜、谷歌、英特爾等公司聯(lián)合成立開放媒體聯(lián)盟 (AOMedia)，致力于推動超高畫質(zhì)、節(jié)約流量的技術(shù)發(fā)展和用戶體驗提升。2018年，AOMedia 對外公布AV1 比特流和解碼過程規(guī)范，后被率先應(yīng)用于YouTube 和 Chrome 瀏覽器。

在國內(nèi)，AV1 出鏡率也越來越高，2019年，騰訊宣布騰訊云直播和點播全線產(chǎn)品將支持 AV1 標準；2020年，愛奇藝成為國內(nèi)首家啟用 AV1 格式的視頻網(wǎng)站?；贏V1標準，愛奇藝還獨立自主研發(fā)出QAV1編碼器，用于緩解AV1計算復(fù)雜度高、編碼時間長的問題，加速AV1應(yīng)用效率。

“編碼技術(shù)的進步絕非簡單地歸因于平臺降低帶寬成的需求，也是為了讓用戶看到更高質(zhì)量的視頻?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說。

編碼技術(shù)帶來了哪些改變

可以看到的事實是：編碼技術(shù)的不斷升級，一方面使得用戶能夠看到低碼率的高質(zhì)量視頻，另一方面，也在客觀上幫助平臺節(jié)省了帶寬成本。

從視頻平臺誕生以來，帶寬成本就一直是令平臺頭疼的一大難題。早在2007年，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘就曾提出“沒有1億元別來做視頻”的觀點，主要就是指服務(wù)器和帶寬成本。

視頻平臺積極參與研發(fā)升級編碼技術(shù)背后，不得不說到國內(nèi)外運營商帶寬成本的差異。

在國外，谷歌處于絕對的強勢地位，運營商需要主動尋求谷歌使用，否則運營商就可能失去大量用戶。同時，谷歌還曾購買暗光纖（Dark Fiber），成立自己的寬帶運營商 Google Fiber，以作為與運營商談判的籌碼。這一系列操作，讓谷歌節(jié)省了大筆寬帶成本，谷歌旗下的YouTube幾乎做成了一本萬利的生意。

在國內(nèi)，情況則恰恰相反，運營商屬于強勢地位，平臺必須向運營商付出帶寬費用，保障用戶使用體驗。換句話說，國內(nèi)視頻平臺天然比 YouTube 要多付出一筆堪稱巨額的寬帶成本，這給平臺帶來了極大的壓力，以至于UP主影視颶風(fēng)在視頻中談到的“根據(jù)視頻熱度調(diào)整碼率”的現(xiàn)象

張朝陽曾談及國內(nèi)外帶寬成本差異問題

一位視頻行業(yè)人士向雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))透露，從整體上看，平臺基本都是在保證畫面質(zhì)量的基礎(chǔ)上降低帶寬成本，否則造成用戶流失顯然是得不償失的。至于根據(jù)熱度調(diào)整碼率的現(xiàn)象，可能存在于部分短視頻平臺，原因在于其用戶規(guī)模更大，同時間觀看同一高熱視頻的情況更容易出現(xiàn)。

編碼技術(shù)的不斷升級在事實上幫平臺節(jié)省了帶寬成本，這也給了視頻平臺在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和制作上投入更多精力的底氣。

過去幾年間，行業(yè)涌現(xiàn)出《邊水往事》《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄》系列、紫金陳三部曲等優(yōu)質(zhì)劇集。而在畫質(zhì)方面，平臺除了通過升級編碼技術(shù)，也在探索更多前沿技術(shù)，如 HDR（高動態(tài)范圍）圖像技術(shù)，滿足用戶對視聽體驗的追求。相比 SDR (標準動態(tài)范圍)，HDR 能夠提供更多的動態(tài)表現(xiàn)和圖像細節(jié)，反映出真實環(huán)境中的視覺效果。

2024年，愛奇藝自制劇《我的阿勒泰》播出后，引發(fā)廣泛熱議，甚至帶動了阿勒泰的旅游經(jīng)濟。這其中，除了優(yōu)秀的原作品傳遞出的治愈力量，編劇緊扣原著內(nèi)核的改編，也離不開劇集制作方對視頻畫面的追求。

對于觀眾力贊的“電影級”質(zhì)感和鏡頭美學(xué)，《我的阿勒泰》攝影指導(dǎo)劉懿增指出，新疆的自然風(fēng)光、演員的精準表演，為鏡頭表達帶來了很好的創(chuàng)作土壤。

電視劇播出期間，#我的阿勒泰壁紙#一度也登上熱搜，這其中也離不開HDR技術(shù)的運用。調(diào)色師黃千談到該劇色彩創(chuàng)作時指出，《我的阿勒泰》在拍攝時就做了HDR色彩版本的準備，后期把創(chuàng)作的可能性無限打開。據(jù)了解，《我的阿勒泰》首次打通了原生HDR的拍攝制作流程，實現(xiàn)了覆蓋拍攝、制作、生產(chǎn)、播放的全鏈路質(zhì)量管控。

更好的視聽體驗才是未來

至今，仍有不少視頻平臺受困于用戶體驗和盈利的兩難抉擇。但隨著技術(shù)進步，如編碼技術(shù)的出現(xiàn)，在很大程度上能夠?qū)崿F(xiàn)這兩者的平衡——平臺節(jié)省部分帶寬成本，用戶減少流量費用、獲得更好的體驗。

回過頭看，無論是用戶側(cè)的體驗需求，還是平臺方的成本控制，都離不開技術(shù)的進步。從這個角度看，當(dāng)前編碼技術(shù)升級無疑給行業(yè)發(fā)展提供一個良好的開端和示范。

實際上，過去十幾年發(fā)展間，平臺不僅在探索如何更新編碼技術(shù)，同時還推出調(diào)色算法模型、終端設(shè)備認證標準等以提高用戶體驗。

例如，2021年，愛奇藝宣布全量 HDR 內(nèi)容可支持由世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（UWA聯(lián)盟）發(fā)布的HDR Vivid 高動態(tài)范圍視頻標準。這也是行業(yè)內(nèi)首個全量 HDR 內(nèi)容可支持 HDR Vivid 高動態(tài)范圍視頻標準播出的平臺。

此外，愛奇藝還在近年推出終端畫質(zhì)認證標準“幀綺映畫MAX”，致力于探索從內(nèi)容播放的最后一環(huán)盡可能還原藝術(shù)創(chuàng)作者的意圖。設(shè)備認證、檢測的過程中，導(dǎo)演、制片人、調(diào)色師和愛奇藝幀綺映畫MAX算法工程師們幾乎都參與其中，不僅從片源上把關(guān)，更包括對不同終端設(shè)備參數(shù)的校調(diào)，以保證畫面的最終呈現(xiàn)效果。

又如，優(yōu)酷推出的ZREAL幀享標準，最高支持生成每秒120幀的影像，保證了畫面足夠的流暢性，疾速畫面不抖動，觀感絲滑暢快。

近年來，AI 技術(shù)進入快速發(fā)展的黃金時期，相關(guān)技術(shù)也被運用于老電影修復(fù)等領(lǐng)域，用戶得以看到更加高清的經(jīng)典影視作品。

2023年，中國電影資料館、抖音、火山引擎發(fā)起“經(jīng)典香港電影修復(fù)計劃”，將 4K 修復(fù) 100 部香港經(jīng)典影片，從清晰度、色彩、流暢度、瑕疵等方面全方位提升電影畫質(zhì)。

愛奇藝ZoomAI修復(fù)團隊負責(zé)人表示，AI技術(shù)的應(yīng)用，使經(jīng)典老片的修復(fù)效率提升500倍。截至目前，愛奇藝應(yīng)用自研ZoomAI智能修復(fù)技術(shù)修復(fù)的影片包括《香魂女》《穆桂英掛帥》《東方紅》《李雙雙》《小兵張嘎》百余部上世紀上映的經(jīng)典佳片。結(jié)合后期人工精修，其中90% 的電影修復(fù)達到4K高清畫質(zhì)。

不僅是視頻平臺致力于提高畫質(zhì)，放大到整個視聽產(chǎn)業(yè)，國家廣播電視總局也把加快發(fā)展超高清作為一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)，在北京、上海、廣東率先試點，并選取了多個地區(qū)推動省級衛(wèi)視超高清播出。今年 9 月，國家廣電總局在發(fā)布會中提到，到 2026 年，包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B 站、咪咕等平臺，年新增節(jié)目中超高清占比也將超過50%。超高清將成為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的主要呈現(xiàn)模式。

總體來看，行業(yè)的發(fā)展方向是規(guī)范化、標準化和高清化。至于帶寬壓力、用戶體驗和平臺盈利的三難抉擇，視頻網(wǎng)站或許還需要更多時間去探索，而這一問題的最終解法，或許還是技術(shù)。

畢竟，從長期來看，隨著技術(shù)不斷升級，用戶獲得的視聽體驗越來越好是毋庸置疑的。

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