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今年天貓雙11，私域紅利再次加速釋放。

自天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售，截至10月22日24點(diǎn)，多個(gè)行業(yè)會(huì)員復(fù)購(gòu)訂單數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)同比去年同階段增長(zhǎng)超50%，部分行業(yè)增長(zhǎng)超70%。

會(huì)員成交不斷驅(qū)動(dòng)大盤增長(zhǎng)的同時(shí)，以商家會(huì)員為代表的商家店鋪資產(chǎn)也迎來(lái)快速增長(zhǎng)。截至10月22日24點(diǎn)，天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售后新增商家會(huì)員總數(shù)超6000萬(wàn)，全平臺(tái)商家會(huì)員數(shù)再創(chuàng)歷史新高。

今年以來(lái)，圍繞店鋪經(jīng)營(yíng)，淘寶持續(xù)為商家提供具備競(jìng)爭(zhēng)力的精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)能力。其中。購(gòu)物金玩法加強(qiáng)對(duì)會(huì)員復(fù)購(gòu)和客單提升價(jià)值；全新會(huì)員觸達(dá)，開(kāi)放行業(yè)興趣等稀缺人群，豐富觸達(dá)場(chǎng)景/時(shí)機(jī)，為商家提供拉新-復(fù)購(gòu)全鏈路的觸達(dá)解決方案。

得益于一系列舉措，今年淘寶天貓平臺(tái)商家會(huì)員規(guī)模不斷提升，4-9月全平臺(tái)新增商家會(huì)員規(guī)模達(dá)4.6億，商家會(huì)員復(fù)購(gòu)訂單同比去年同期增長(zhǎng)26%。

值得一提的是，近期淘寶還開(kāi)始內(nèi)測(cè)新版店鋪體系，向商家提供多類型店鋪經(jīng)營(yíng)方案，包括但不僅限于優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則，重新設(shè)計(jì)商業(yè)機(jī)制、經(jīng)營(yíng)工具和店鋪產(chǎn)品等。新的店鋪體系解決商家經(jīng)營(yíng)門檻與成本較高問(wèn)題，更多打爆機(jī)會(huì)幫助商家在淘寶獲得可持續(xù)增長(zhǎng)。

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