距離新年還有10天不到，動畫行業(yè)仍有動作，試著抓住 2024 年的尾巴?！缎郦{少年 2》在院線上映，累計票房已經(jīng)達到 4777 萬，但相較兩年前的前作，還有一些距離。

而在國產(chǎn)番劇領(lǐng)域，也有平臺正在發(fā)布 2025 年的新片單。12 月 21 日，B 站在線上舉辦了 2024 年的國創(chuàng)發(fā)布會。

今年是 B 站國創(chuàng)發(fā)布會的第 7 個年頭，片單中公布了 43 部作品，B站代表性的國創(chuàng)IP作品陸續(xù)回歸?！?025 年仍然是值得國創(chuàng)動畫粉絲興奮的一年。

一、B站國創(chuàng)穩(wěn)定產(chǎn)出，市場不缺好內(nèi)容

這場發(fā)布會上，B站頭部的3D動畫作品《凡人修仙傳》《牧神記》等，都公布了新消息。

如《凡人修仙傳》公布新一季年番將在明年1月上線，導(dǎo)演王裕仁提及還將啟動新的特別企劃。

今年 10 月上線，正在 B 站熱播的《牧神記》，導(dǎo)演沈樂平在這次發(fā)布會上官宣，將其升級成了“年番”。這個意味著，B站或?qū)⒃凇斗踩诵尴蓚鳌分?，迎來新一部代表性國?chuàng)年番。值得注意的是，《牧神記》制作方玄機科技也宣布，將再與 B 站合作一部神秘重量級作品。

（《牧神記》PV）?

而此前就已經(jīng)亮相過的《長歌行》，宣布定檔2025年2月23日。有漫畫原作在前，動畫改編到底能呈現(xiàn)什么效果，是粉絲關(guān)注已久的問題。

平臺頭部3D作品的穩(wěn)定產(chǎn)出，對于觀眾而言是定心丸。因為這表示平臺擁有長期投入動畫作品的決心，也有相應(yīng)的資源與空間。

主流改編作品之外，B站優(yōu)質(zhì)的風(fēng)格花動畫也持續(xù)產(chǎn)出新作。

2023 年破圈性國創(chuàng)作品《中國奇譚》，一直以來第二季少有風(fēng)聲傳出，在B 站的國創(chuàng)發(fā)布會上，總導(dǎo)演陳廖宇曝光了《中國奇譚 2》全9 支動畫短片的美術(shù)風(fēng)格，作品保持了第一季的多樣化審美，除了常見的二維、三維動畫制作，還有毛氈定格動畫、中式詭譎風(fēng)格的素描等風(fēng)格。

（《中國奇譚 2》《耳中人》PV）

陳廖宇透露，第二季相比前作更加注重“人”，關(guān)注現(xiàn)實與社會關(guān)系。而新作涉獵的文化范圍也更廣，從土樓、胡同，到奇幻色彩的動物園，從傳統(tǒng)神話到武俠世界，天南地北、從古到今，全景式地呈現(xiàn)一個更立體、更藝術(shù)的中國世界。

漫改IP《鯤吞天下之掌門歸來》（以下簡稱《鯤吞天下》）也宣布2025年上線。值得一提的是，這部作品背后的制作公司大火鳥文化，今年因為參與制作了《黑神話：悟空》轉(zhuǎn)場動畫，在動畫市場上獲得更高的關(guān)注。

（《鯤吞天下》海報）

這部作品一定程度上代表著，一線的動畫產(chǎn)能與技術(shù)再次回歸動畫市場，《鯤吞天下》本身擁有一個龐大、有層次的世界觀，展現(xiàn)人與靈寵之間的故事，原作中不乏精彩緊湊的打戲。

大火鳥文化的CEO危天行表示，大火鳥在《黑神話：悟空》中探索出來的技術(shù)跟美術(shù)，也應(yīng)用到了《鯤吞天下》里，“通過水彩和水墨等風(fēng)格化的制作，還有我們升級后的技術(shù)手段，去刻畫《鯤吞天下》宏大的世界觀?！?/p>

二、下一步“霸權(quán)”，從何而來？

如果說，從漫畫、小說的形式移植到動畫，是動畫劇集的“基操”，那真正體現(xiàn)平臺內(nèi)容能力的，還是原創(chuàng)內(nèi)容。

在對原創(chuàng)內(nèi)容的態(tài)度上，B 站一直更加友好。無論是產(chǎn)能還是審美都同時在線，這也讓 B 站相較愛、優(yōu)、騰幾家，每年推出的原創(chuàng)作品更多。

去年承諾“三年內(nèi)原創(chuàng)動畫投入不減少”，B 站今年沒有食言——12 部原創(chuàng)作品，依舊維持著較之去年的穩(wěn)定比重。

B站代表性的原創(chuàng)動畫《時光代理人》公布了“英都篇”的預(yù)告，新片將在12月27日正式播出，而該系列的第三季也在制作當(dāng)中。

（《時光代理人英都篇》海報）

另一個驚喜則是此前已經(jīng)對外公布過的《凸變英雄 X》，宣布將于2025年4月全球同步播出，作品開創(chuàng)性地打造了一個“角色信賴值投票活動”，用觀眾的投票來影響角色在作品中的劇情走向，把互動玩到極致。

當(dāng)下的國創(chuàng)賽道，仍然處于一個“爬坡期”，生態(tài)建設(shè)還未完全的情況下，仍然需要大量的內(nèi)容作品來擴充觀眾群體，積累量變。在構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的這件事上，B 站的內(nèi)容是實打?qū)嵉亍捌础背鰜淼摹?/p>

2021年B站推出“嗶哩嗶哩尋光”，針對獨立動畫團隊、高校學(xué)生團隊和動畫愛好者，推出了“膠囊”“小宇宙”和“原石”三種扶持計劃，量體裁衣，來發(fā)掘、幫助優(yōu)秀作品和團隊。

行業(yè)熱火朝天的時候，這類扶持計劃比比皆是，但是真正實際有成果落地的計劃并不多。B 站“膠囊計劃”孵化的同名國創(chuàng)短篇動畫集《膠囊計劃》，算是少有的扶持成果。作品至今已經(jīng)更新至第三季，第一季豆瓣評分達到8.3分，作品入圍及收獲全球373項動畫獎項。在一個個頗具巧思的短片背后，不乏 B 站知名 UP 主、海外視效團隊、知名動畫電影主創(chuàng)等行業(yè)精英的身影。

而脫胎于“小宇宙計劃”的動畫《記憶管理局》，也同樣位列今年發(fā)布會的片單上，預(yù)訂明年下半年正式上線。

（《記憶管理局》PV）

數(shù)據(jù)顯示，今天的 B 站尋光計劃，已經(jīng)與 11 所頂尖動畫院校展開了合作，用資源和資金的方式，累計支持了 238 部學(xué)生作品——或許未來，B 站的下一部“霸權(quán)”國創(chuàng)就將在這些創(chuàng)作者的筆下產(chǎn)生。

積累至今，國內(nèi)市場其實不缺好內(nèi)容。而有了內(nèi)容基礎(chǔ)，動畫行業(yè)的下一個課題就是，“好內(nèi)容”如何長久地生存下去？

三、IP 多元化運營，是動畫活下去的關(guān)鍵

發(fā)展至今，各大平臺也早有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段動畫內(nèi)容純靠播放付費，已經(jīng)難以支持作品長久發(fā)展，更不談商業(yè)變現(xiàn)。

觀察海外文化市場，一個成功的內(nèi)容公司或內(nèi)容IP，它們成功的路徑總有相似，大多都離不開以 IP 為核心建立多元化運營方式。

已經(jīng)成為內(nèi)容IP帝國的迪士尼，起初同樣以動畫內(nèi)容為主要核心，而到了上世紀(jì)50年代，迪士尼就有意識地將 IP 進行多元化的銷售，開始迪士尼樂園、迪士尼商品的打造，此后這條路徑已經(jīng)成為了內(nèi)容巨頭的“標(biāo)準(zhǔn)”商業(yè)路徑。

大洋彼岸的日本，ACGN內(nèi)容開發(fā)模式更加多元，從線上游戲、劇集、舞臺劇等開發(fā)，到線下手辦、卡牌、谷子等周邊，層出不窮。

在這個環(huán)境下，國內(nèi)動畫行業(yè)上下游，也都意識到，擁有更大內(nèi)容生態(tài)、更強 IP 整合能力、更豐富上下游資源的平臺，才能幫助動畫更持續(xù)生存，進一步才有可能形成健康的商業(yè)變現(xiàn)鏈條。

當(dāng)下，國內(nèi)動畫IP的運營方式，除了內(nèi)容本身，最基礎(chǔ)的操作莫過于生產(chǎn)“谷子”。2024 作為谷子經(jīng)濟的元年，諸如徽章、立牌、掛件等形式的動畫軟周邊，各類聯(lián)名商品，推高了二次元群體的消費熱情。在這個基礎(chǔ)上，也出現(xiàn)了“痛車”甚至“痛城”等以動畫IP為開發(fā)核心的線下運營形式，更給了動畫 IP 新的生存路徑。

這條路徑是切實可行的。據(jù)雷峰網(wǎng)了解，B 站國創(chuàng)《鎮(zhèn)魂街》的 IP 衍生品，款式至今已經(jīng)超過了 200 種，總銷售額超過了 4000 萬人；在內(nèi)容營銷上，這部作品與超過 50 家品牌展開了合作，其中不乏華碩、小米、京東等一線廠商。

《時光代理人》也是如此“一魚多吃”的典型案例，不僅被改編成了線下的主題密室和劇本殺，更開啟了 LIVE 巡演，把線上和線下的界限打通。

（《時光代理人》《X?TЯOVerthink》現(xiàn)場視頻）

B 站國創(chuàng)《兩不疑》也與蘇州同里古鎮(zhèn)合作，推出了聯(lián)名活動“棋妙之旅”，通過圍棋、戲曲、剪紙等非遺活動體驗，來讓游客身臨其境地在江南水鄉(xiāng)還原動畫中的經(jīng)典場景。

這些多元化的運營方式，以動畫內(nèi)容為核心，圓周式向外探索可能性，讓動畫IP在固有圈層之外，擁有獲得更多關(guān)注乃至變現(xiàn)的可能性。

市場趨向理性，但是情況似乎是樂觀的，據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年，二次元用戶的規(guī)模已經(jīng)I達到了 4.9 億人，擁有著巨大的市場潛力。行業(yè)在試圖找到從單一內(nèi)容到多元化IP的多元化轉(zhuǎn)型，動畫從生存到掙錢，就只是一個時間問題。

結(jié)語：

當(dāng)下的動畫賽道，是一個機會和風(fēng)險均等的關(guān)鍵期，作品產(chǎn)出維持穩(wěn)定，內(nèi)容之外有更多的可開發(fā)路徑，才會有更多的作品持續(xù)成長。

動畫有天時、有地利，或許國產(chǎn)動畫的內(nèi)容熱潮已經(jīng)過去，市場上很難再出現(xiàn)一個全民追捧的“大圣”或“哪吒”，但是現(xiàn)階段，行業(yè)和觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有了更大的耐心，好的作品會被發(fā)現(xiàn)，被維護，長久地生存。

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