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今年，蛇年春晚將突破地域限制，不僅有北京主會場、各地分會場，還將有數(shù)億人一起參與的淘寶“云會場”。

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記者獲悉，淘寶成為2025蛇年春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺。1月17日，淘寶官宣了春節(jié)互動(dòng)玩法：許心愿、領(lǐng)紅包，瓜分25億。21日起，全國網(wǎng)友打開淘寶app，搜索“淘個(gè)好彩頭”就能直達(dá)活動(dòng)頁面。

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“過年大家都喜歡的祝福是‘心想事成’?！碧詫毚汗?jié)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人暮珊表示，淘寶春節(jié)的許愿活動(dòng)正是源自農(nóng)歷新年祈福的儀式感，“每天萬能的淘寶都在見證無數(shù)心愿的誕生。每一次搜索、下單都是遇見心愿的瞬間。新的一年淘寶將助力更多心愿在這里實(shí)現(xiàn)?！?/p>

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一年一度的春晚是各大平臺必爭之地，作為春節(jié)申遺成功后的首個(gè)春晚，此番攜手國民電商平臺淘寶，蛇年春晚備受期待。根據(jù)淘寶公布的活動(dòng)規(guī)則，今年玩法有三個(gè)突出亮點(diǎn)。

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一是簡單直接，沒有套路。相較于互聯(lián)網(wǎng)平臺日益復(fù)雜的春節(jié)營銷活動(dòng)，淘寶為今年蛇年春晚設(shè)計(jì)的互動(dòng)玩法門檻更低、受眾更廣。不需要復(fù)雜的猜謎、集卡，用戶只需要根據(jù)提示許下心愿，就能領(lǐng)取紅包。

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二是紅包量大，獎(jiǎng)品給力。春節(jié)期間，淘寶提供了總價(jià)值25億元的獎(jiǎng)池，用戶最多能領(lǐng)1888元。除了紅包，還有機(jī)會獲得包括汽車、手機(jī)、演唱會門票在內(nèi)的實(shí)物禮品。據(jù)了解，淘寶將在每晚八點(diǎn)進(jìn)行心愿抽獎(jiǎng)，在春晚現(xiàn)場直播中，也將大范圍隨機(jī)派送心愿獎(jiǎng)品。

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三是玩法新穎，互動(dòng)有趣。除了默默許心愿、領(lǐng)紅包，為了讓大家在春節(jié)期間和親朋好友增加互動(dòng)，淘寶還面向所有用戶上線了“送禮”新功能。消費(fèi)者可以在商品頁面查看是否有“送禮”選項(xiàng)，點(diǎn)擊“送禮”按鈕即可享優(yōu)惠下單，將相關(guān)口令轉(zhuǎn)發(fā)給親友，就能送出禮物，目前支持微信、釘釘、內(nèi)容平臺粉絲私信、短信等多種方式。

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這并不是淘寶和春晚的第一次聯(lián)手。2018年除夕，淘寶和春晚一起推出“福袋紅包雨”、“清空購物車”活動(dòng)，掀起互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相和春晚互動(dòng)的熱潮。今年淘寶再度成為春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺，對雙方都有重要的意義。

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一方面，每一年的春晚都在推陳出新，吸引更多年輕人關(guān)注。作為國民電商平臺，淘寶具有最大規(guī)模的全年齡段活躍消費(fèi)人群，也是年輕人的首選購物平臺。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，淘寶活躍買家中，95后、00后占比顯著提升，其中00后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長28.28%。今年天貓雙11期間，大盤成交額中，90?后、00?后消費(fèi)占比超過?50%。過去一年淘寶推出了猜題免單、線上運(yùn)動(dòng)會、雙12挖寶等活動(dòng)，深受年輕網(wǎng)友歡迎。

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另一方面，春晚天然具有極強(qiáng)的帶貨力，“看春晚”和“淘同款”早就成為新一代消費(fèi)者除夕夜的黃金搭檔。春晚明星剛剛登臺，淘寶上同款就被扒出來，社交媒體上相關(guān)討論區(qū)就會成為求淘寶鏈接現(xiàn)場。去年春晚，章若楠同款粉色毛衣、馬麗同款大衣短靴、朱一龍同款紅西裝、張?zhí)鞇弁羁诩t等相關(guān)話題，輪番登上微博熱搜榜，超1000萬人上淘寶搜索購買同款。

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一代人有一代人的年俗，看春晚、逛淘寶已經(jīng)悄然成為這屆網(wǎng)友的新年俗。行業(yè)人士表示，這是春晚第四次牽手國民電商平臺淘寶，有望進(jìn)一步擴(kuò)大蛇年春晚在全年齡段人群的影響力，實(shí)現(xiàn)在年輕人群體破圈兒。

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