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跨境電商的風向正在悄然轉變，高科技、高單價商品的需求持續(xù)爆發(fā)。

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記者獲悉，在“出海四小龍”之一的速賣通剛剛結束的3月周年慶大促中，以XREAL、Rokid等品牌為代表的AR/VR眼鏡類目環(huán)比日銷暴增600%，與戶外露營、HIFI耳機等藍海品類共同構成增長新動能。繼宇樹科技官方入駐、帶動消費電子行業(yè)沖高后，速賣通AliExpress平臺再次迎來品牌增長高潮。

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“去年我們的AR眼鏡全球銷售額約6億元人民幣，海外業(yè)務占比接近70%，海外業(yè)務銷售額同比增長了30%?！毕M級AR眼鏡公司XREAL全球銷售業(yè)務負責人張龍杰介紹。由于需求旺盛，該公司去年12月發(fā)售的新品XREAL One在日本、北美等市場一度因供不應求，導致渠道斷貨兩個月。

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（海外消費者在試戴XREAL眼鏡）

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盡管AR眼鏡市場增勢迅猛，行業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)。XREAL全球銷售負責人張龍杰指出，當前AR眼鏡的滲透率不足，需持續(xù)教育市場；此外，不同國家的合規(guī)認證、研發(fā)成本高企及電池續(xù)航等技術瓶頸，仍是品牌全球化的重要關卡。

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“我們的技術能力遠超我們的銷售和市場?！睆堼埥芴寡浴６藭r速賣通等跨境電商平臺便成了品牌出?！白罴雅臋n”。

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2024年，速賣通針對中國品牌海外認知度低、營銷推廣成本高、本地化能力不足、政策合規(guī)挑戰(zhàn)等痛點，推出了“百億補貼品牌出海”計劃，為商家從挖掘商機開始，到營銷推廣，到海外爆發(fā)，提供全鏈路的出海解決方案。

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一方面，平臺擁有深厚的市場洞察積累，可以幫助品牌更好地應對當地的合規(guī)和認證。另一方面，平臺手握大量營銷資源，可以和品牌在關鍵階段聯(lián)合發(fā)力，實現(xiàn)1+1>2的爆發(fā)效果。

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2023年，XREAL加入速賣通出海，2024年加入 “百億補貼品牌出?！?。類目趨勢的爆發(fā)加上“百億補貼”的帶動，XREAL在速賣通的年銷售額突破一千萬人民幣，大促節(jié)點不斷攀升新高。

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“未來，我們希望與速賣通等平臺更緊密地合作，特別是在營銷資源方面，以進一步推動銷售和市場拓展?！?張龍杰表示。

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2025年，中國品牌如何進一步打開海外市場，成為出海人的關鍵命題。近日，速賣通透露了其“百億補貼品牌出?！钡淖钚掠媱潱航衲陰椭?000個新品牌實現(xiàn)百萬美金的突破。速賣通發(fā)布的2025年品牌出海十大機會類目中，智能機器人、儲能電池、AR眼鏡、IP玩具、滑板車等新奇特高質類目上榜。

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