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近日，美團旗下酒水即時零售品牌歪馬送酒與華潤雪花啤酒達成關鍵性戰(zhàn)略合作，雙方聚焦產(chǎn)能整合和供應鏈優(yōu)化，開展精釀啤酒等優(yōu)質(zhì)歪馬送酒自營商品代工合作，聯(lián)合開發(fā)適配即時零售場景的特色產(chǎn)品。

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這是啤酒行業(yè)頭部廠商首次與酒類即時零售平臺達成自營商品代工合作，也是酒類即時零售平臺深入產(chǎn)業(yè)鏈上游、攜手品牌方開展供應鏈深度協(xié)同的標志性案例。雙方希望通過代工合作優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，共同加速啤酒行業(yè)個性化、多元化、品質(zhì)化進程。

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近年來，華潤雪花啤酒持續(xù)深化與歪馬送酒和美團閃購的合作，已成為借勢即時零售發(fā)展的標桿性品牌。美團閃購成為雪花啤酒最重要的線上銷售渠道之一，2024年銷售額占雪花啤酒整體線上渠道近40%。2024年，雪花啤酒在歪馬送酒平臺銷售額同比增長近170%。

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今年以來，精釀啤酒在歪馬送酒平臺快速增長，相比去年同期銷量增長約兩倍。此次美團歪馬送酒與華潤雪花啤酒的合作聚焦精釀啤酒等優(yōu)質(zhì)商品，依托華潤雪花武漢超級工廠的強大產(chǎn)能和歪馬送酒的履約能力，確保精釀啤酒等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品高效滿足消費者需求，助力雪花啤酒強化在高端、年輕化市場的競爭力，通過“即產(chǎn)即送”模式，推動啤酒行業(yè)供應鏈效率和消費體驗的雙重升級。得益于雪花的良好口碑與品質(zhì)，雙方合作代工的產(chǎn)品上線一周銷量即破萬罐，周環(huán)比增長達230%。

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“與‘歪馬送酒’的代加工合作是供應鏈模式的一次革命性探索?！比A潤雪花啤酒總經(jīng)理趙春武表示，雙方不僅共享產(chǎn)能，更共享行業(yè)經(jīng)驗與市場洞察，推動行業(yè)從“規(guī)?；a(chǎn)”向“柔性化供給”轉型。美團歪馬送酒業(yè)務總經(jīng)理程明表示，此次合作驗證了“品牌+平臺+代工”模式的可行性，未來將復制至更多快消品類。歪馬送酒將持續(xù)深入產(chǎn)業(yè)上游，和品牌方一道優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，加速啤酒行業(yè)升級進程。

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