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獵云注：因疫情而選擇線上首發(fā)《囧媽》后，歡喜傳媒的未來(lái)走向會(huì)有哪些不同？會(huì)成為中國(guó)的Netflix嗎？還是中國(guó)的HBO？抑或是僅僅在市場(chǎng)上濺起一朵小水花？文章來(lái)源：DoNews（微信號(hào)：ilovedonews），作者：何熠。

在《囧媽》宣布和字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議、大年初一在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)首播的消息傳出后，其背后的出品方歡喜傳媒在港股勢(shì)頭強(qiáng)勁，收盤(pán)大漲43.07%，收?qǐng)?bào)1.96港元。

上一次，歡喜傳媒進(jìn)入大眾視線，還是它強(qiáng)勢(shì)宣布將在近些年將和多位電影導(dǎo)演展開(kāi)內(nèi)容上的獨(dú)家合作，這其中不乏賈樟柯、張藝謀、陳可辛、王家衛(wèi)等熟悉的大牌導(dǎo)演，盡管合作方式有別，但一口氣將這么多精品導(dǎo)演招致麾下，歡喜傳媒的野心自不待言。

在簽下了這些大牌導(dǎo)演的同時(shí)，歡喜傳媒也在向平臺(tái)方向進(jìn)軍。2019年，寧浩的《瘋狂的外星人》在春節(jié)檔下映后不久，就選擇在歡喜首映APP上獨(dú)家首發(fā)。而在被問(wèn)及平臺(tái)定位時(shí)，歡喜傳媒的當(dāng)家人董平給出這個(gè)同時(shí)橫跨電視、PC和手機(jī)端的APP定位是“專(zhuān)做精品內(nèi)容的在線視頻平臺(tái)”。

然而，在因疫情而選擇線上首發(fā)《囧媽》后，歡喜傳媒的未來(lái)走向會(huì)依然做精品嗎?有些人甚至猜測(cè)，歡喜傳媒會(huì)成為中國(guó)的Netflix嗎?

畢竟，當(dāng)年Netflix起家時(shí)，就是依靠砸錢(qián)制作大量的精品內(nèi)容起家，從而迫使整個(gè)行業(yè)的玩家不得不后續(xù)跟進(jìn)，亦步亦趨進(jìn)入流媒體時(shí)代。董平在接受數(shù)娛夢(mèng)工廠專(zhuān)訪時(shí)，曾經(jīng)對(duì)這個(gè)“中國(guó)的Netflix”定位給出過(guò)否定的答案，他更欣賞的是HBO那樣的精品店模式。

如果仔細(xì)關(guān)注報(bào)道，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，歡喜傳媒甚至早就有將院線電影選擇在互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)的想法。只不過(guò)這次的新型冠狀病毒疫情的蔓延，給了他們一個(gè)往前大步邁進(jìn)的契機(jī)。盡管背負(fù)著背叛院線的罵名，但資本的天然逐利性，令歡喜傳媒似乎并沒(méi)有受到任何的實(shí)質(zhì)性損失。不管是歡喜傳媒并不認(rèn)可的“中國(guó)Netflix”定位，還是立志成為中國(guó)的HBO這樣的目標(biāo)，經(jīng)過(guò)一年后，情況真的好嗎?

打開(kāi)歡喜首映的APP，給人的最強(qiáng)烈的感覺(jué)就是內(nèi)容的匱乏。HBO那樣的精品店模式誠(chéng)然令人向往，但我們須得明白，現(xiàn)在縱然是HBO自身，也對(duì)其精品店模式有了觀念上的強(qiáng)烈動(dòng)搖，即將于今年上線的HBO Max，則是對(duì)其過(guò)往的精品店模式最大顛覆。

近來(lái)，HBO Max已經(jīng)相繼宣布要制作各類(lèi)劇集的消息頻頻傳出，不同于HBO電視臺(tái)出品的都是《西部世界》《權(quán)力的游戲》這樣的恢弘精品巨制，HBO Max上播放的東西要更加多元化，同時(shí)這也意味著更加龐雜，因?yàn)镠BO隸屬于華納，所以HBO Max將和J.J. Abrams的制片公司“Bad Robot”制作DC黑暗正義聯(lián)盟的相關(guān)電影以及電視劇(很明顯這是在模仿漫威的劇集和電影宇宙聯(lián)動(dòng))。同時(shí)，它還宣布將重啟在美國(guó)曾經(jīng)大熱的《緋聞女孩》電視劇。

想象一下吧，倒退十幾年，類(lèi)似的劇集如果被宣布在那個(gè)曾經(jīng)播出過(guò)《黑道家族》《火線》和《六尺之下》等電視劇的電視臺(tái)HBO上制作，那將是不可想象的。但是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)，HBO似乎不可避免地要走上了一條“大而全”之路。除了競(jìng)爭(zhēng)層面的考量外，我們不可以忽視技術(shù)的影響，在HBO成為精品代名詞的那個(gè)時(shí)代，流媒體還沒(méi)有發(fā)展開(kāi)來(lái)，這就意味著觀眾面對(duì)的不是手機(jī)或者平板電腦，而是一臺(tái)沒(méi)有任何互聯(lián)網(wǎng)基因的普通電視機(jī)，觀眾只能被動(dòng)選擇觀看。

但現(xiàn)在風(fēng)向變了，觀眾成了主宰者，沒(méi)有任何一部劇能滿足所有觀眾的口味，而能做到最大程度的拉新用戶，唯有用多元化的內(nèi)容去滿足不同的受眾需求。也就是說(shuō)，精品店模式似乎越來(lái)越難以在流媒體時(shí)代維系，而歡喜首映本身就誕生于流媒體時(shí)代，在優(yōu)愛(ài)騰統(tǒng)治內(nèi)地長(zhǎng)視頻內(nèi)容的當(dāng)下，僅僅依靠少量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而去拉新，不能不說(shuō)是可疑的。

在這次歡喜傳媒與《囧媽》的合作協(xié)議中，我們能看到在第一階段合作結(jié)束后，第二階段的合作中，重點(diǎn)之一便是雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)，有了字節(jié)跳動(dòng)的加持，首映的流媒體平臺(tái)在未來(lái)原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量上也許會(huì)有一個(gè)巨大的增長(zhǎng)基數(shù)。

然而，現(xiàn)在歡喜首映APP里的內(nèi)容，以電影為重點(diǎn)，目前推薦的劇集只有一部?jī)赡昵霸贐BC大火的迷你劇《貼身保鏢》，除此之外，首頁(yè)展示中便沒(méi)有了劇集。然而，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的優(yōu)愛(ài)騰，還是國(guó)外的Netflix，Hulu和蘋(píng)果TV+，提供原創(chuàng)劇集的發(fā)展才是流媒體平臺(tái)拉新獲客的關(guān)鍵手段。

Netflix在近年來(lái)以《羅馬》《愛(ài)爾蘭人》和《婚姻故事》等電影，在奧斯卡舞臺(tái)上大放異彩，然而我們必須看到，在這幾部?jī)?yōu)秀的佳作背后，是大量的不盡如人意的網(wǎng)大式的粗制濫造的影片，真正讓Netflix出彩的基石還是如《紙牌屋》《怪奇物語(yǔ)》《十三個(gè)原因》這樣的爆款劇集。電影不似電視劇讓觀眾得以“長(zhǎng)情”。一個(gè)流媒體平臺(tái)的后起之秀，僅僅依靠首發(fā)電影，無(wú)疑風(fēng)險(xiǎn)是巨大的。

身處流媒體時(shí)代的歡喜首映，打法當(dāng)然不能再像那個(gè)電視時(shí)代的HBO ，然而在內(nèi)容存量上，如果沒(méi)有Netflix年投入百億美金的魄力，恐怕打造在線流媒體也沒(méi)那么容易。