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獵云注：因疫情而選擇線上首發(fā)《囧媽》后，歡喜傳媒的未來走向會有哪些不同？會成為中國的Netflix嗎？還是中國的HBO？抑或是僅僅在市場上濺起一朵小水花？文章來源：DoNews（微信號：ilovedonews），作者：何熠。

在《囧媽》宣布和字節(jié)跳動達(dá)成合作協(xié)議、大年初一在網(wǎng)絡(luò)免費首播的消息傳出后，其背后的出品方歡喜傳媒在港股勢頭強勁，收盤大漲43.07%，收報1.96港元。

上一次，歡喜傳媒進(jìn)入大眾視線，還是它強勢宣布將在近些年將和多位電影導(dǎo)演展開內(nèi)容上的獨家合作，這其中不乏賈樟柯、張藝謀、陳可辛、王家衛(wèi)等熟悉的大牌導(dǎo)演，盡管合作方式有別，但一口氣將這么多精品導(dǎo)演招致麾下，歡喜傳媒的野心自不待言。

在簽下了這些大牌導(dǎo)演的同時，歡喜傳媒也在向平臺方向進(jìn)軍。2019年，寧浩的《瘋狂的外星人》在春節(jié)檔下映后不久，就選擇在歡喜首映APP上獨家首發(fā)。而在被問及平臺定位時，歡喜傳媒的當(dāng)家人董平給出這個同時橫跨電視、PC和手機端的APP定位是“專做精品內(nèi)容的在線視頻平臺”。

然而，在因疫情而選擇線上首發(fā)《囧媽》后，歡喜傳媒的未來走向會依然做精品嗎?有些人甚至猜測，歡喜傳媒會成為中國的Netflix嗎?

畢竟，當(dāng)年Netflix起家時，就是依靠砸錢制作大量的精品內(nèi)容起家，從而迫使整個行業(yè)的玩家不得不后續(xù)跟進(jìn)，亦步亦趨進(jìn)入流媒體時代。董平在接受數(shù)娛夢工廠專訪時，曾經(jīng)對這個“中國的Netflix”定位給出過否定的答案，他更欣賞的是HBO那樣的精品店模式。

如果仔細(xì)關(guān)注報道，我們會發(fā)現(xiàn)，歡喜傳媒甚至早就有將院線電影選擇在互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)的想法。只不過這次的新型冠狀病毒疫情的蔓延，給了他們一個往前大步邁進(jìn)的契機。盡管背負(fù)著背叛院線的罵名，但資本的天然逐利性，令歡喜傳媒似乎并沒有受到任何的實質(zhì)性損失。不管是歡喜傳媒并不認(rèn)可的“中國Netflix”定位，還是立志成為中國的HBO這樣的目標(biāo)，經(jīng)過一年后，情況真的好嗎?

打開歡喜首映的APP，給人的最強烈的感覺就是內(nèi)容的匱乏。HBO那樣的精品店模式誠然令人向往，但我們須得明白，現(xiàn)在縱然是HBO自身，也對其精品店模式有了觀念上的強烈動搖，即將于今年上線的HBO Max，則是對其過往的精品店模式最大顛覆。

近來，HBO Max已經(jīng)相繼宣布要制作各類劇集的消息頻頻傳出，不同于HBO電視臺出品的都是《西部世界》《權(quán)力的游戲》這樣的恢弘精品巨制，HBO Max上播放的東西要更加多元化，同時這也意味著更加龐雜，因為HBO隸屬于華納，所以HBO Max將和J.J. Abrams的制片公司“Bad Robot”制作DC黑暗正義聯(lián)盟的相關(guān)電影以及電視劇(很明顯這是在模仿漫威的劇集和電影宇宙聯(lián)動)。同時，它還宣布將重啟在美國曾經(jīng)大熱的《緋聞女孩》電視劇。

想象一下吧，倒退十幾年，類似的劇集如果被宣布在那個曾經(jīng)播出過《黑道家族》《火線》和《六尺之下》等電視劇的電視臺HBO上制作，那將是不可想象的。但是為了應(yīng)對競爭日益加劇的流媒體戰(zhàn)爭，HBO似乎不可避免地要走上了一條“大而全”之路。除了競爭層面的考量外，我們不可以忽視技術(shù)的影響，在HBO成為精品代名詞的那個時代，流媒體還沒有發(fā)展開來，這就意味著觀眾面對的不是手機或者平板電腦，而是一臺沒有任何互聯(lián)網(wǎng)基因的普通電視機，觀眾只能被動選擇觀看。

但現(xiàn)在風(fēng)向變了，觀眾成了主宰者，沒有任何一部劇能滿足所有觀眾的口味，而能做到最大程度的拉新用戶，唯有用多元化的內(nèi)容去滿足不同的受眾需求。也就是說，精品店模式似乎越來越難以在流媒體時代維系，而歡喜首映本身就誕生于流媒體時代，在優(yōu)愛騰統(tǒng)治內(nèi)地長視頻內(nèi)容的當(dāng)下，僅僅依靠少量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而去拉新，不能不說是可疑的。

在這次歡喜傳媒與《囧媽》的合作協(xié)議中，我們能看到在第一階段合作結(jié)束后，第二階段的合作中，重點之一便是雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺，有了字節(jié)跳動的加持，首映的流媒體平臺在未來原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量上也許會有一個巨大的增長基數(shù)。

然而，現(xiàn)在歡喜首映APP里的內(nèi)容，以電影為重點，目前推薦的劇集只有一部兩年前在BBC大火的迷你劇《貼身保鏢》，除此之外，首頁展示中便沒有了劇集。然而，無論是國內(nèi)的優(yōu)愛騰，還是國外的Netflix，Hulu和蘋果TV+，提供原創(chuàng)劇集的發(fā)展才是流媒體平臺拉新獲客的關(guān)鍵手段。

Netflix在近年來以《羅馬》《愛爾蘭人》和《婚姻故事》等電影，在奧斯卡舞臺上大放異彩，然而我們必須看到，在這幾部優(yōu)秀的佳作背后，是大量的不盡如人意的網(wǎng)大式的粗制濫造的影片，真正讓Netflix出彩的基石還是如《紙牌屋》《怪奇物語》《十三個原因》這樣的爆款劇集。電影不似電視劇讓觀眾得以“長情”。一個流媒體平臺的后起之秀，僅僅依靠首發(fā)電影，無疑風(fēng)險是巨大的。

身處流媒體時代的歡喜首映，打法當(dāng)然不能再像那個電視時代的HBO ，然而在內(nèi)容存量上，如果沒有Netflix年投入百億美金的魄力，恐怕打造在線流媒體也沒那么容易。