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過了臘八就是年，年貨消費(fèi)逐步升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一周（12月30日至1月5日），平臺(tái)上車?yán)遄?、臘八粥等熱門年貨的搜索量同比增長(zhǎng)127%、58%，超市、便利店商家車?yán)遄?、小米及粥類食材等臘八粥相關(guān)商品、白酒等熱門年貨的銷量同比增長(zhǎng)304%、86%和214%。同時(shí)，近期平臺(tái)上“遷徙下單”的日用百貨、零食飲料等訂單量也在逐步增長(zhǎng)，“第一波到家的人”正在“外賣辦年貨”，“隨時(shí)下單不囤貨，用外賣一站式備齊”的年貨置辦趨勢(shì)更加突出。

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針對(duì)消費(fèi)者持續(xù)升溫的“外賣辦年貨”需求，1月7日起至春節(jié)后，美團(tuán)聯(lián)合全國(guó)各地商超、便利店等本地零售商家舉行年貨節(jié)活動(dòng)，向消費(fèi)者發(fā)放年貨專屬消費(fèi)補(bǔ)貼。消費(fèi)者1月7日起上美團(tuán)App搜索“年貨備齊”即可進(jìn)入活動(dòng)界面，領(lǐng)取滿109元減50元的年貨消費(fèi)補(bǔ)貼，用于購(gòu)買零食飲料、家居日用百貨等各類熱門年貨。此外，平臺(tái)也將聯(lián)合各類商家針對(duì)水果、母嬰用品、玩具、手機(jī)電腦、服飾鞋帽、美妝、寵物用品等細(xì)分品類發(fā)放金額不等的消費(fèi)補(bǔ)貼。

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▲1月7日起，消費(fèi)者在美團(tuán)App搜索“年貨備齊”，可領(lǐng)取年貨消費(fèi)補(bǔ)貼。（來源：美團(tuán)App）

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“從前幾年的經(jīng)驗(yàn)看，過年囤的東西大多都吃不完、用不完，容易浪費(fèi)，而且我回到家基本就已經(jīng)是除夕了，想在家多陪父母，不想出去排大隊(duì)?！崩霞以诎不?、在北京工作的魏女士表示，去年自己就開始嘗試外賣買年貨，除了一些零食飲料和家常用品，還給父母買了白酒、換了新的老年手機(jī)?！敖衲赀€打算用外賣辦年貨，一小時(shí)內(nèi)能送到家，想買的基本都有，主要圖個(gè)省心省力。”

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不少商家也感受到了消費(fèi)者的變化。“臨近臘八，明顯感覺進(jìn)店的人和外賣下單的人都變多了，米面糧油、白酒、車?yán)遄?、?jiān)果禮盒這些熱門年貨銷量上得都比較快。因此我們也參加平臺(tái)的年貨節(jié)活動(dòng)，疊加上消費(fèi)補(bǔ)貼，能再?zèng)_一沖銷量?！鄙虾钇謪^(qū)一家連鎖超市的工作人員表示，“今年春節(jié)我們打算線上線下都不打烊，希望過年生意能更旺?！?/p>

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消費(fèi)者置辦年貨出現(xiàn)“隨時(shí)隨地下單、一站式備齊”的趨勢(shì)變化，本地商家有通過即時(shí)零售把握春節(jié)生意機(jī)遇的切實(shí)需求，“供需兩旺”之下，蛇年春節(jié)消費(fèi)者能夠用外賣置辦的年貨種類越來越豐富。據(jù)了解，此次美團(tuán)平臺(tái)的年貨節(jié)活動(dòng)吸引了沃爾瑪、永輝超市、美宜佳、絲芙蘭、名創(chuàng)優(yōu)品等零售品牌參加；此外，全國(guó)各地眾多中小商超、便利店也積極參與其中。

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“通過消費(fèi)補(bǔ)貼，我們希望在春節(jié)前、中、后向消費(fèi)者提供更好的服務(wù)與更豐富、性價(jià)比更高的商品?！泵缊F(tuán)平臺(tái)此次年貨節(jié)活動(dòng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物和商家經(jīng)營(yíng)的實(shí)際需求繼續(xù)開展“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，讓消費(fèi)者省心備年貨，幫助零售商家春節(jié)期間經(jīng)營(yíng)更旺。

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