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過了臘八就是年，年貨消費逐步升溫。美團數(shù)據(jù)顯示，2025年第一周（12月30日至1月5日），平臺上車厘子、臘八粥等熱門年貨的搜索量同比增長127%、58%，超市、便利店商家車厘子、小米及粥類食材等臘八粥相關(guān)商品、白酒等熱門年貨的銷量同比增長304%、86%和214%。同時，近期平臺上“遷徙下單”的日用百貨、零食飲料等訂單量也在逐步增長，“第一波到家的人”正在“外賣辦年貨”，“隨時下單不囤貨，用外賣一站式備齊”的年貨置辦趨勢更加突出。

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針對消費者持續(xù)升溫的“外賣辦年貨”需求，1月7日起至春節(jié)后，美團聯(lián)合全國各地商超、便利店等本地零售商家舉行年貨節(jié)活動，向消費者發(fā)放年貨專屬消費補貼。消費者1月7日起上美團App搜索“年貨備齊”即可進入活動界面，領取滿109元減50元的年貨消費補貼，用于購買零食飲料、家居日用百貨等各類熱門年貨。此外，平臺也將聯(lián)合各類商家針對水果、母嬰用品、玩具、手機電腦、服飾鞋帽、美妝、寵物用品等細分品類發(fā)放金額不等的消費補貼。

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▲1月7日起，消費者在美團App搜索“年貨備齊”，可領取年貨消費補貼。（來源：美團App）

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“從前幾年的經(jīng)驗看，過年囤的東西大多都吃不完、用不完，容易浪費，而且我回到家基本就已經(jīng)是除夕了，想在家多陪父母，不想出去排大隊?！崩霞以诎不?、在北京工作的魏女士表示，去年自己就開始嘗試外賣買年貨，除了一些零食飲料和家常用品，還給父母買了白酒、換了新的老年手機?！敖衲赀€打算用外賣辦年貨，一小時內(nèi)能送到家，想買的基本都有，主要圖個省心省力。”

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不少商家也感受到了消費者的變化?！芭R近臘八，明顯感覺進店的人和外賣下單的人都變多了，米面糧油、白酒、車厘子、堅果禮盒這些熱門年貨銷量上得都比較快。因此我們也參加平臺的年貨節(jié)活動，疊加上消費補貼，能再沖一沖銷量?！鄙虾钇謪^(qū)一家連鎖超市的工作人員表示，“今年春節(jié)我們打算線上線下都不打烊，希望過年生意能更旺。”

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消費者置辦年貨出現(xiàn)“隨時隨地下單、一站式備齊”的趨勢變化，本地商家有通過即時零售把握春節(jié)生意機遇的切實需求，“供需兩旺”之下，蛇年春節(jié)消費者能夠用外賣置辦的年貨種類越來越豐富。據(jù)了解，此次美團平臺的年貨節(jié)活動吸引了沃爾瑪、永輝超市、美宜佳、絲芙蘭、名創(chuàng)優(yōu)品等零售品牌參加；此外，全國各地眾多中小商超、便利店也積極參與其中。

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“通過消費補貼，我們希望在春節(jié)前、中、后向消費者提供更好的服務與更豐富、性價比更高的商品。”美團平臺此次年貨節(jié)活動的相關(guān)負責人表示，今年將應消費者購物和商家經(jīng)營的實際需求繼續(xù)開展“春節(jié)不打烊”活動，讓消費者省心備年貨，幫助零售商家春節(jié)期間經(jīng)營更旺。

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